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[논문 발췌] 스폰서드 콘텐트의 투명성
아래는 논문 Transparency for Sponsored Content: Analysing Codes of Ethics in Public Relations, Marketing, Advertising and Journalism의 내용 일부를 발췌한 것입니다. 몇 가지 줄 쳐놨던 부분만 번역해서 소개합니다. 특별히 의미는 있지 않습니다. 스폰서드 콘텐트의 범람 속에서 신뢰를 유지하기 위한 방법을 유추해보기엔 나쁘지 않았던 논문이었습니다. 전반적인 흐름 * 스폰서드 콘텐트는 긍정적인 소비자 경험을 만들려는 전략적 목표를 달성하기 위해 저널리즘 지향 미디어에서 브랜드가 지불하고 브랜드가 소유하는 메시징 방식을 통합한 형태로 산업계에선 이해되고 있다. * 스폰서드 콘텐트는 속성상 혼종적이며, 전통적인 광고나 마케팅보다 미디어 조직과 브랜드 간의 더 긴밀한 협력을 필요로 한다. 스폰서드 콘텐트란 무엇인가 * 스폰서드 콘텐트란 언론사의 플랫폼에서 생산된 오리지널 콘텐츠와
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