[Briefing] AI & 광고시장 재편 - 미디어 시장의 변화

[1] AI가 주도하는 광고 기획 혁신 💡광고 산업이 AI 기반 플랫폼을 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다. 최근 ‘Madison and Wall’은‘The Future of Planning is the Platform’ 보고서를 발표하며 AI 기반 광고 기획과 운영이 기존의 마케팅 전략을 근본적으로 변화시키고 있으며, 특히 대형 브랜드들이 점점 더 AI를 활용한 광고 플랫폼을 도입할 가능성이 높아지고 있다고 설명했습니다.✅ AI 광고 플랫폼의 도입과 변화하는 미디어 환경 AI 기반 광고 플랫폼의 핵심 특징 중 하나는 ‘성과 중심(Performance-based) 광고’의 확대입니다. 구글, 메타, 아마존과 같은 글로벌 광고 플랫폼들은 각각 Performance Max(PMax), Advantage+, Performance Plus 등의 AI 기반 광고 상품을 출시하며 자동 최적화 기능을 제공하고 있습니다. 메타의 Advantage+ [https://www.facebook.com