아소스(ASOS) 성장 전략: 통합 브랜드 vs. 멀티 브랜드

이 글은 패션 브랜드가 다양한 (하위) 브랜드를 통합해 나갈 때 어떤 전략적 선택이 가능한지를 사례를 통해서 분석하고 있습니다. 영국 패션 산업은 빠르게 온라인으로 재편되고 있습니다. 영국 전통의 백화점 체인 기업 데베넘스(Debenhams)는 울트라 패스트 패션(ultra-fast fashion) 기업 부후에게 2021년 1월 넘어갔습니다. 그 이후 데베넘스의 165개 지점은 문을 닫고 데베넘스는 순수 온라인 (독립) 브랜드로 전환되었습니다. 부후는 대표적인 멀티 브랜드 전략을 취하는 기업입니다. 글로벌 기업으로 성장하려는 아소스의 통합 브랜드 전략 부후와 같은 울트라 패스트 패션 기업 아소스(ASOS) [https://www.asos.com/]는 2021년 2월 오프라인 패스트 패션 기업인 탑샵(TopShop)을 인수했습니다. 영국 백화점 체인 데베넘스(Debenhams)을 집어삼킨 온라인 기업 부후(boohoo)1778년 설립된 영국 전통의 백화점 체인 기업 데베넘스(D