뷰티 브랜딩과 뷰티 커머스의 변화

커뮤니티가 만드는 뷰티 브랜드, Gen Z에게 뷰티에 대한 새로운 영감을 주다 "코로나 팬데믹은 뷰티 리테일 산업이 앞으로 3년에서 5년 동안 겪을 변화 과정을 한꺼번에 경험하게 했다. 뷰티 리테일은 (이미) 허약했고 이제는 붕괴하기 시작했다." Hugo Boss, Estee Lauder, Calvin Klein 등에서 마케팅과 세일즈를 담당했던 제프리 텐(Jeffrey Ten)의 평가 [https://www.nytimes.com/2021/03/23/magazine/addison-rae-beauty-industry.html] 입니다. 뷰티 산업의 다양한 영역에서 거대한 변화가 발생하고 있습니다. 뷰티 유튜버 시대를 열었던 미셸 판(Michelle Phan)은 구독 뷰티 서비스 입시(Ipsy) [https://www.ipsy.com/]를 창업했습니다. 입시는 구독 서비스라는 특징 외에도 1,000명이 넘는 뷰티 유튜버와 협업하여 마케팅을 진행합니다. 인스타그램에서도 다양한 스타가