[브리핑] 구글 SGE(생성 검색) 언론사 광고수익 위협 등

구글의 새로운 도전, 인공지능 검색 엔진 지난 5월, 구글이 인공지능 기반 검색 엔진인 'Search Generative Experience(SGE)' 베타 버전을 출시하면서, 많은 출판사들이 오가닉 검색 트래픽에서 큰 변화에 대비하기 시작했습니다. 이 변화는 미디어 경영진과 검색 엔진 최적화 전문가들에 따르면, 20%에서 60%까지의 트래픽 감소를 초래할 수 있다고 합니다. 웹상의 언론사들에게 검색 트래픽 감소는 디지털 광고 수익 감소로 직결됩니다. Raptive의 혁신 부문 EVP인 Marc McCollum은 현재 SGE 상황에서 연간 약 20억 달러에 달하는 광고 수익 손실이 발생할 수 있다고 추산합니다. Raptive는 Half Baked Harvest, MacRumors, Stereogum 등 다양한 매체의 광고 판매를 담당하며, 구글 검색으로부터 상당한 비율의 오가닉 트래픽을 얻고 있습니다. SGE가 완전히 시행되면, Raptive 네트워크 내 5천 개 언론사의 검색