AI 시대, 광고 권력 이동...빅6 점유율 50%→28% 추락

AI 기술이 광고 생태계 판도 바꾸는 중…홀딩컴퍼니 점유율 급락 💡미국 광고시장에서 광고주들이 에이전시를 거치지 않고 직접 광고를 집행하는 비중이 급격히 증가하며, 기존 광고 대행사들의 입지가 크게 흔들리고 있습니다.🤖 AI가 가속화시킨 변화 미국 시장조사업체 애드버타이저 퍼셉션스(Advertiser Perceptions)의 최신 연구에 따르면, 광고주 직접 집행 비중이 2019년 10% 미만에서 2024년 30%로 3배 증가했습니다. 이는 같은 기간 글로벌 광고 홀딩컴퍼니 '빅6'의 점유율이 거의 50%에서 28%로 급감한 것과 대조됩니다. 현재 광고주 직접 집행 비중(30%)이 홀딩컴퍼니 점유율(28%)을 역전한 상황으로, 미국 광고시장의 구조적 변화가 본격화되고 있습니다. 📊 중소기업 시장이 변화의 동력 특히 AI 도구 투자로 중소기업(SMB) 접근성이 높아진 것이 광고주 직접 집행 증가의 주요 동력이 되고 있습니다. 상대적으로 적은 예산을 가진 중소기업들이 페이스북