AI가 바꾸는 쇼핑 패러다임…구글은 정말 끝인가?

구글, 검색 트래픽 감소 충격에도 여전히 수익성 높은 상업 쿼리 장악 💡애플의 에디 큐(Eddy Cue) 수석부사장이 지난 5월 미 법무부의 구글 독점 재판에서 "사파리(Safari) 검색량이 22년 만에 처음 감소했다"며 "사람들이AI를 사용하고 있기 때문"이라고 증언한 발언은 단 하루 만에 알파벳 주가를 8% 급락시키며 시가총액 1,500억 달러(약 200조원)를 증발시켰습니다. 하지만 구글의 2분기 실적에서 검색 부문이 전년 동기 대비 12% 증가한 540억 달러 매출을 기록한 것을 보면, AI의 위협이 생각보다 복잡한 양상으로 전개되고 있음을 알 수 있습니다. 핵심은 바로 검색의 '수익성 격차'입니다. 구글이 "세슘 원자에 양성자가 몇 개 있나요?"라는 정보성 검색으로는 한 푼도 벌지 못하지만, "최고의 테니스 라켓"을 검색하는 순간 수익이 쏟아진다는 점입니다. 즉, 구글이 95%의 검색량을 잃어도 상업적 가치가 높은 검색을 유지한다면 여전히 수익 성장이 가능한 구조입니다