구글의 20%를 삼킨 ChatGPT, ‘검색 광고 2.0’과 제로클릭 시대

- 빙(Bing)이 10년간 못 넘은 3%의 벽, 챗GPT는 어떻게 4년 만에 20%에 도달했나 - 트래픽 연결은 0.36%, 광고 매출은 200일 만에 10억 달러: 링크를 지운 ‘캔버스’의 역설 검색 제국 구글의 아성이 가장 본질적인 지점에서 흔들리고 있습니다. 생성형 AI가 검색을 대체할 것이라는 오랜 예고가 마침내 구체적인 ‘숫자’와 ‘수익 모델’로 증명됐기 때문입니다. 현지시간 11월 2일, OpenAI의 컨슈머 제품 총괄 애덤 프라이(Adam Fry)는 테크 전문지 '빅 테크놀로지(Big Technology)'와의 대담을 통해 “ChatGPT 내에서 발생하는 웹 검색 쿼리량이 구글 전체 검색량의 약 20%(5분의 1) 수준에 도달했다”고 밝혔습니다. 단순히 질문의 양만 늘어난 게 아닙니다. OpenAI는 내년 초로 점쳐지는 기업공개(IPO)를 앞두고 검색 결과를 시각화하는 ‘인텔리전트 UI(Intelligent UI·캔버스)’와 ‘스폰서 제품 이미지 광고’의 전면 확