마케팅의 재발견: 구글이 증명한 장기적 브랜드 가치의 힘

마케팅은 비용이 아니다: 구글이 재정의한 ‘효과성’의 조건들 💡마케터들이 활용할 수 있는 데이터와 도구는 그 어느 때보다 풍부하지만, 역설적으로 마케팅의 '효과성'을 명확히 입증하는 일은 점점 더 어려워지고 있습니다. 구글이 최근 공개한 리포트 「The Effectiveness Equation」은 마케팅 활동의 전반적인 효과를 더 정확히 이해하고, 그 가치를 조직 내부에 증명하기 위한 새로운 측정 패러다임을 제시합니다. 단기 투자수익률(ROI)만으로는 마케팅의 진정한 가치를 파악하기 어렵다는 것이 리포트의 요지입니다.✅ 마케팅↔️재무의 간극 문제는 마케팅 부서와 재무 부서 간의 문화적, 기술적 장벽입니다. 구글 조사에 따르면 마케팅 임원 중 단 40%만이 조직에 명확한 마케팅 효과성 목표가 있다고 답했으며, 재무와 마케팅이 동일한 방식으로 효과를 측정한다고 "강하게 동의"한 비율은 20%에 불과했습니다. 이러한 간극은 마케팅이 여전히 비용으로만 간주되는 현실에서 비롯됩니다. 마