OTT 시청 중 바로 구매…광고·커머스 혁신 가속

광고·커머스·스포츠로 재편되는 2026 OTT 시장 전망 내년 OTT 시장이 광고와 즉시 구매를 연결하는 '전환형 모델'을 중심으로 대대적 변화를 맞습니다. CJ 메조미디어가 발표한 '2026 트렌드 리포트'에 따르면, 국내외 플랫폼들은 광고 시청을 구매 행동으로 직결시키는 실험을 확대하며 VOD 중심 구조를 넘어 새로운 수익화 전략을 구축하고 있습니다. 🛒 광고 보다 리모컨 누르면 장바구니에 OTT 플랫폼들이 가장 집중하는 영역은 콘텐츠·광고·커머스를 하나로 묶는 새로운 광고 모델입니다. 아마존 프라임비디오는 이미 리모컨으로 광고 속 상품을 즉시 장바구니에 담는 '쇼퍼블(Shoppable) 광고'를 상용화했습니다. 상호작용형 광고의 실질적 구현입니다. 넷플릭스도 구글과 손잡고 오리지널 시리즈 '에밀리, 파리에 가다' 시청 중 주인공이 입은 옷을 구글 렌즈로 스캔하면 유사 상품 판매 페이지로 연결되는 기능을 테스트했습니다. 국내 움직임도 빠릅니다. 티빙은 앱 내 숏폼 서비스