[기고] 구글 10년 만에 점유율 하락, AI 챗봇이 바꾸는 검색 지형도

검색 시장 점유율 90% 붕괴, 미디어 업계 트래픽 급감... AI 시대 언론사의 생존 전략은? 언론재단에서 펴내는 '신문과 방송' 6월호 [https://www.kpf.or.kr/front/news/newsPaperDetail.do?seq=599868]에 기고한 글입니다. 💡10년 넘게 검색 시장을 장악해온 구글의 아성이 흔들리고 있습니다. 2024년 10월, 구글의 세계 검색 시장 점유율이 2015년 이후 처음으로 90% 아래로 떨어졌습니다. 이 변화의 중심에는 챗GPT와 퍼플렉시티 같은 AI 챗봇의 급부상이 있습니다. 링크 목록 대신 직접적인 답변을 제공하는 AI 검색의 확산은 정보 소비 방식을 근본적으로 바꾸고 있으며, 특히 검색 트래픽에 의존해온 미디어 업계에 심각한 위기를 초래하고 있습니다. • 시장 영향 : 구글의 검색 시장 점유율 하락은 단순한 수치 변화를 넘어 정보 유통 생태계의 대변혁을 예고합니다. 현재 3,000억 달러(약 419조 원) 규모의 글로벌