구글·쇼피파이 UCP, AI로 쇼핑 판 뒤집다

AI 쇼핑 시대 본격 개막…구글·쇼피파이의 '에이전틱 커머스' 주도권 경쟁 💡AI가 쇼핑의 모든 과정을 대신하는 '에이전틱 커머스(agentic commerce)' 시대가 열리고 있습니다. 구글은 AI 검색 결과에 광고를 자연스럽게 삽입하고, 쇼피파이는 AI 검색 주문이 1월 이후 15배 폭증했다고 밝혔습니다. 두 회사가 공동 개발한 범용 커머스 프로토콜(UCP)은 AI 에이전트와 전자상거래를 연결하며 수백 개 기업이 통합에 관심을 표했습니다.🛍 "빠르게 사거나 시간 들여 연구하거나" 딜레마 사라져 구글의 비디야 스리니바산(Vidhya Srinivasan) 부사장은 3번째 연례 서한에서 "소비자들은 이제 빠르게 구매하고 잘못될 위험을 감수하거나, 몇 시간을 연구해 올바른 결정을 내려야 하는 상충 관계에서 벗어나고 있다"고 강조했습니다. AI가 검색 경험에 완전히 스며들었기 때문인데요. 2026년, 구글은 상업적 경험을 유동적이고, 보조적이며, 개인화되게 재구상하고 있습니다.