AI가 ‘최고의 고객’이 되는 순간: 구글 UCP가 여는 AI 커머스 표준 전쟁

2026년은 AI가 기술뿐만 아니라 디지털 경제의 기반을 바꾸기 시작하는 해입니다. 그 중심에는 구글이 있으며, 2026년 초 구글은 놀라운 거래 1건과 획기적인 표준 프로토콜 공개를 진행했습니다. 1. 구글의 AI 모델 제미나이가 차세대 애플 음성 비서 시리(Siri)를 구동할 수 있다는 보도가 이어지고 있으며, 이 보도가 사실이라면 구글은 모든 아이폰, 아이패드, 맥 사용자를 포함한 수십억 인터넷 이용자에게 접근할 수 있게 됩니다. 2. 구글이 Universal Commerce Protocol(UCP) 출시로 이커머스를 재정의하고 있습니다. AI 커머스 또는 에이전틱 커머스라 불리는 이 방식은 구글을 이커머스의 첫 번째 선택지로 만들고, 심지어 시장 선두주자인 아마존, 쿠팡, 네이버 스토어까지 흔들 수 있습니다. 두 가지 모두 구글의 이미 강력한 시장 입지를 한 단계 더 끌어올릴 잠재력을 가지고 있습니다. 구글은 경쟁사 애플의 제품에 자사 서비스를 탑