아마존에 반격하는 구글: 효과는 미지수

Exciting f(x)에서 여러 차례 소개한 것처럼 아마존이 광고시장 지배력을 크게 높여가고 있습니다. 2019년 미국 디지털 광고 시장에서 아마존의 점유율은 7.8%였지만 이 수치는 2020년 10.3%로 증가했습니다. 매출 수치로 보면 아마존의 2020년 광고 매출은 157억 3,000만 달러입니다. 2019년 대비 52.5% 성장한 것입니다. 2021년 1월부터 6월까지 아마존의 광고 매출은 148억 2,000만 달러입니다. 21년 6개월 광고 매출이 20년 전체 수준에 육박하고 있습니다. 폭발적 성장이라고 평가할 수 있습니다. 아마존은 또한 스포츠 라이브 스트리밍을 통해 디지털 광고시장 뿐 아니라 전통 TV 광고 시장에도 뛰어들 준비를 하고 있습니다. 디지털 광고 시장의 1위 사업자 구글에게 아마존은 위협 그 자체입니다. 구글은 성장하는 아마존의 광고시장 파워에 대응하기 위해 최근 두 개의 새로운 시도를 선보이고 있습니다. 첫 번째는 구글 쇼핑 검색의 혁신입니다. 두 번째