[임성희] BTS 성공키워드 #5 다각화

지금까지 살펴본 BTS의 성공 키워드 네 개(진정성, 팬과의 연결, 남다름, 팬들의 참여)가 BTS 멤버들과 소속사 하이브가 어떻게 함께 노력했는지에 대한 것이었다면  오늘 다룰 “다각화 (diversification)”라는 키워드는 오로지 하이브가 어떻게 사업을 잘 했는지에 대한 얘기다. 하이브는 BTS를 만들고, BTS의 모든 활동을 기획하고 상품화하는 엔터테인먼트 기획사다. “다각화”라는 키워드는 하이브만의 독특한 성공 비결이라기 보다는 한국의 엔터테인먼트 기획사들이 세계적으로 음악산업이 축소되는 위기 상황에서 지속적으로 성장할 수 있었던 결정적 비결이었다. 그 과정에서 엔터테인먼트 기획사들은 한국이라는 제한적 시장에서만 소비되던 가요를 전세계인들이 함께 듣는 케이팝이라는 커다란 장르로 만들어낼 수 있었다. “다각화”라는 키워드를 이해하기 위해서는 지난 수십년 간 음악산업이 겪은 흥망성쇠를 이해할 필요가 있다. 오랫동안 음악산업은 LP, CD, 카세트 같은 음반 유통 중심이