제로 클릭 시대, 언론사 '광고 상품' 어떻게 바꿔야 할까

국내에서도 제로 클릭 시대 [https://thecore.media/ai-browsers-bring-second-zero-click-era-how-should-media-outlets-overcome-the-advertising-revenue-crisis/] 가 본격화하고 있습니다. 올해는 중요한 기점이 될 것으로 예상됩니다. 글로벌 AI 검색이 국내 점유율을 높이고 있고, 네이버나 다음 또한 발빠르게 대응을 시작해서일 겁니다. 올해 상반기 중 네이버의 AI탭이 본격 출시되면 제로 클릭의 영향은 상당해 질 것으로 예상이 됩니다. 제로 클릭은 언론사의 수익에 중대한 파급효과를 낳을 수밖에 없습니다. 특히 DA(디스플레이 광고) 중심으로 광고 비즈니스 모델이 구축된 언론사일수록 타격을 클 수밖에 없습니다. 검색을 타고 들어오는 리퍼러 트래픽이 지속적으로 줄어들 가능성이 높기 때문이죠. CTR이 1/10 수준으로만 줄어들어도 광고 수익은 상당 수준 줄어들 수밖에 없습니다. 이를 온전하