네이버는 '압도적' 국내 1위 검색 사업자일까?

도발적인 질문 하나를 던져보겠습니다. 정말 네이버는 '압도적인' 국내 1위 검색 사업자일까요? 네이버를 주된 검색 경로로 사용하시는 분들은 압도적인 1위 검색 사업자로 네이버를 꼽는데 주저하지 않을 겁니다. 하지만 객관적인 데이터는 과연 그 방향을 가리키고 있을까요? 전 늘 그게 의문이었습니다. 대부분의 언론사들이 국내 검색 점유율을 계산할 때 가장 먼저 인용하는 지표가 바로 아래 '인터넷 트렌드' [https://www.internettrend.co.kr/trendForward.tsp]입니다. 비즈스프리링의 로거라는 툴도 점유율을 집계합니다. 패널 기반 집계 방식을 활용하는 것으로 알고 있습니다. 이 데이터를 보면 2025년 1년 간 평균 검색 시장 점유율은 네이버가 62.86%로 압도적인 1위입니다. 의심의 여지가 없습니다. 하지만 이 데이터는 몇 가지 한계를 노정합니다. 검색 사업자의 범주입니다. 사용자들은 이미 유튜브나 인스타그램에서도 검색을 하고 최근 들어서는 AI