제일기획 크게 빗나간 광고비 매출 예측의 함의

[업데이트 : 2020년 5월17일] 2019년 광고 매출에 대한 제일기획의 예측과 결산 2019년 제일기획의 광고비 전망과 결산 치를 비교해봤습니다. 2018년 예측-결산 자료는 아래에 있으니 참고하시기 바랍니다. 아래 그래프를 보면서 천천히 설명해 보겠습니다. 지상파 TV 광고 : 올해도 제일기획은 지상파TV 광고 시장의 예측에서 큰 오차를 냈습니다. 2018년에도 이 영역에서 가장 큰 괴리를 낳았습니다. 제일기획은 2019년 지상파TV 광고 시장이 1.9%의 성장세를 나타낼 것이라고 봤지만, 결산을 해보니 오히려 -15.9%로 큰 폭의 하락세를 기록했습니다. 절대값으로는 17%가 넘는 오차라고 볼 수 있습니다. 지상파TV 광고 시장은 전년도와 비교를 해보시면 아시겠지만, 매년 줄어드는 폭이 상상을 넘어섭니다. 2019년을 기준으로 할 때 전년 대비 약 3000억원 가량이 이 시장에서 빠져나갔습니다. 반면 모바일 광고 시장은 2018년 2조8011억원에서 3조2829억원으로