[임성희]BTS 성공 키워드#4 - 참여

이번에는 네 번째 BTS 성공 키워드를 알아볼 차례이다. “진정성”, “팬과의 연결”, “남다름” 에 이어 이번에는 “(팬들의) 참여(Engagement)”라는 키워드다. 스마트폰과 소셜미디어가 일상화되면서 참여(Engagement)는 어떤 창작자나 브랜드에게도 핵심적인 성공 키워드가 되었다. 시청자와 소비자들을 적극적으로 움직이게 할 수 있는 창작자나 브랜드는 각광을 받고, 그렇지 못하면 외면 당하고 잊혀질 수 밖에 없게 된 것이다. BTS야말로 이런 상황을 가장 잘 보여주는 사례다. 절대 못 넘을 것 같던 미국 시장의 진입 장벽을 뚫고 “올해의 아티스트(아메리칸 뮤직 어워드)”가 되게 해 준 일등 공신이 바로 팬클럽 “아미”의 적극적 참여였기 때문이다. BTS가 세계 정상급 뮤지션으로 성장하는데 변곡점이 된 해는 2018년이었다. BTS는 아미들의 적극적 행동 덕에 2017년 빌보드 뮤직어워드에서 톱 소셜 아티스트 상을 타고 아메리칸 뮤직 어워드 시상식에서 공연을 하면서 미