[임성희] BTS 성공 키워드 #6 스토리

여섯번째 BTS 성공 키워드는 “스토리”다. 많은 사람들이 이야기를 좋아한다. 소설을 읽고 영화를 찾아 보는 이유도 거기에 재미있는 이야기가 담겨있기 때문이다. 비슷한 제품이라도 흥미있는 이야기가 담겨있으면 다르다고 느낀다. 그래서 마케팅을 하는 사람들은 제품에 재미난 이야기를 담고 싶어한다. 하인즈(Heinz)는 우주에 대한 관심이 커지자 “화성 토양과 흡사한 조건에서 재배한 토마토로 ‘화성 에디션(Marz Edition)’ 케찹을 만들어서 이야기를 입혔다. 감자칩 브랜드 레이스(Ray’s)는 미식축구 경기장의 흙을 퍼와서 재배한 감자로 팀 로고가 새겨진 감자칩을 만들어 팬들의 가슴을 설레게 했다. 이처럼 브랜드들은 자신의 제품에 이야기를 담기 위해 수고를 아끼지 않는다. #팬덤의 씨앗, 이야기와 세계관 팬들의 관심을 놓고 치열한 경쟁을 벌여야 하는 아이돌들도 자신들만의 이야기와 세계관을 갖고 싶어한다. 아이돌 그룹의 세계관은 두 가지 역할을 한다. 경쟁이 치열한 아이돌 세