사용자 데이터의 통제권과 미디어

이 글(Confessions of a platforms exec: Marketers beware of handing over data to agencies [https://digiday.com/marketing/confessions-platforms-exec-agencies-data/])을 읽고 조금더 자세히 이야기를 나눠보려고 합니다. 인터뷰 대상자는 4대 플랫폼 기업의 한 임원이라고 합니다. 이 점 감안하시기 바랍니다. 디지털 마케팅에서 가장 중요한 자산은 사용자 ID라고 강조합니다. 언론사로 따지면 데이터의 생산자라고 할 수 있는 독자의 ID가 되는 겁니다. 현재 디지털 마케팅 분야에서 대형 에이전시들이 언론사 등 매체사로부터 데이터 관리 솔루션을 제공하면서 사용자 ID를 수집하고 있다는 것입니다. 이 임원도 말하고 있지만 이 순간 데이터의 통제권은 에이전시의 몫이 됩니다. 언론사로 따지면 언론사 독자 ID가 언론사 것이 되지 못하고 에이전시의 것이 된다는 거죠. 이 임원은