복스(Vox)의 틱톡 전략에서 배우는 플랫폼 대응 전략

사실상 유니콘 반열에 오른 [https://www.wsj.com/articles/vox-media-agrees-to-acquire-punch-weighs-going-public-11629734445] Vox Media는 다양한 플랫폼을 활용해 자체 수익을 창출하는 방식으로 유명합니다. 특히 다양한 자체 플랫폼을 개발하며 빅테크 플랫폼에 대응하는 전략으로도 널리 알려져 있습니다. Chorus(CMS+애널리틱스), Concert(프로그래머틱 광고) 등은 빅테크와 직접 경쟁하는 제품군으로 플랫폼과의 적절한 거리두기를 통해 자체 비즈니스의 독립성을 키워가고도 있습니다. 뿐만 아니라 'Explained'를 통해 설명/해설 저널리즘을 유행시킨 장본인인 만큼 자체 콘텐츠를 비즈니스로 확장하는 데에도 탁월한 수완을 보여왔습니다. 거의 모든 채널에서 복스 미디어의 여러 하위 브랜드를 만날 수 있고, 이들 대부분의 브랜드들은 복스 미디어 스튜디오와 협업해 TV쇼 등을 제작하고 있죠. 어느 미디