이용자 8억 명인데 광고는 왜 안 클까? 스포티파이의 수익화 딜레마

앱 밖에서도 돈을 번다…스포티파이의 다음 수익화 전략 💡스포티파이의 이용자가 8억 명에 육박했고, 올해 3분기 유료 가입자는 3억 600만 명으로 9% 증가했습니다. 매출도 49억 6,900만 유로로 16% 늘었고 영업이익은 6억 7,200만 유로를 기록했습니다. 하지만 광고 사업의 성장이 여전히 더딥니다. 광고 기반 매출은 4억 8,200만 유로로 환율 영향을 제외하면 9% 증가하는 데 그쳤습니다. 전체 매출의 90% 이상을 프리미엄 구독이 차지하면서 무료 이용자가 유료 가입자보다 많은 거대한 플랫폼임에도 광고가 두 번째 성장축으로 자리 잡지는 못하고 있는 것입니다.🎧 8억 명 가까이 듣는데 광고 매출은 10%도 안 된다 스포티파이는 광고 사업을 키우기 위해 수년간 자동화 광고 판매와 팟캐스트 광고 기술을 강화해 왔습니다. 그럼에도 광고 매출 비중은 여전히 전체의 약 10% 수준입니다. 가장 큰 이유 중 하나는 오디오 광고의 특성입니다. 디스플레이 광고는 하나의 소재를 만