광고 플랫폼으로 진화하는 이커머스: 광고시장의 중심 이동

이윤율이 낮은 상거래만으로 이커머스 기업이 성장하는데는 한계가 있습니다. 아마존 뿐 아니라 다수 이커머스 기업들이 디지털 광고시장을 노리기 시작했습니다. 최근에야 이커머스에서 성과를 내기시작한 월마트, 2020년 코로나 팬데믹으로 급성장한 생필품 배송 기업이 아마존의 광고 비즈니스를 본격 따라하기 시작했습니다. 구글과 애플 그리고 각국 정부의 개인정보 보호 정책이 이른바 Third party data 활용을 어렵게 하고 있습니다. 이커머스 기업은 고객의 취향과 생활 패턴을 분석할 수 있는 First party data을 확보할 수 있습니다. 이윤율이 높은 디지털 광고시장에 이커머스 기업이 뛰어들기 시작하면 광고시장에 큰 변화가 발생할 수 밖에 없습니다. 아마존 순이익 퍼즐 아마존의 순이익(net income)이 적자(-)에서 흑자(+)로 전환된 해는 2015년입니다. 그렇다면 1997년 상장한 아마존은 기나긴 적자의 시간을 어떻게 견딜 수 있었을까요? 많은 이들은, 아마존은 AWS