[임성희] BTS 성공키워드#8 - 'Global Orientation'

여덟번째 BTS 성공 키워드는 “글로벌 지향(Global Orientation)”이다. 이미 세계 최정상급 가수가 된 BTS가 “글로벌 지향”을 했다는 것은 너무 당연해서 동어반복처럼 느껴질 수도 있다. 하지만 시계 바늘을 뒤로 돌려 BTS가 데뷔하던 2013년으로 돌아가 보면 얘기가 다르다. 이름은 빅히트엔터테인먼트(現 하이브)지만 히트 아이돌 그룹을 한 번도 만들어 본 적이 없는 작은 기획사가 소속사고,  미국에서는 뜨겁지만 아직 한국에서는 생소한 음악 힙합이 메인 컨셉이고, 힙합 본고장 미국에는 가본 적도 없는 일곱 명의 한국 청년들로 구성된 그룹이 BTS였다. 글로벌 시장을 겨냥한다면 힙합 본고장 재미교포라도 한 명 정도 포함시킬 법도 한데 하이브는 그렇게 하지 않았다. 하지만 BTS는 데뷔할 때부터 글로벌 시장, 특히 힙합 본고장 미국 시장을 겨냥했다는 점은 분명했다. 다만 기존 기획사들과 방식이 달랐을 뿐. BTS가 글로벌 시장에서 다른 케이팝 그룹과는 차원이 다른