틱톡이 바꾸고 있는 음악산업: 좁아지는 멜론(Melon)의 입지

클레이 셔키는 끌리고 쏠리고 들끓다(Here Comes Everybody)에서 "우리가 커뮤니케이션하는 방법을 바꾸면 우리는 사회를 바꾼다(When we change the way we communicate, we change society)”라고 주장했습니다. 거창하게 사회는 아니어도 음악을 매개하는 방식 또는 뮤지션과 팬이 커뮤니케이션하는 방식이 바뀌면 음악 산업이 바뀝니다. 지금까지 음악은 완성된 제품(product)으로 시장에 제공되었고 그 이후 팬덤이 형성되었습니다. 틱톡에서는 음악의 특정 소절이 제공되고 여기서 팬덤 커뮤니케이션이 발생합니다. 이 음악이 ① 이미 오래 전에 완성된 제품(product)일 경우 팬들은 스포티파이, 애플 뮤직 등에서 해당 음악을 즐깁니다. 틱톡의 파워는 이 과거 곡을 빌보드 차트 상위로 다시 끌어 올립니다. 여기에서 이득을 많이 보는 대표 뮤지션은 마돈나입니다. 이 음악이② 최근 완성된 제품(product)일 경우 틱톡은 마케팅 플랫폼으로