[1] 아마존, 광고 시장의 지배자 노리나… 구글과 정면 승부

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최근 아마존이 자사 웹사이트를 넘어 모든 웹사이트의 광고 구매를 대행하는 방향으로 광고 사업 확장을 추진하고 있다는 소식이 전해졌습니다. 기존에는 자사 플랫폼 내에서 광고를 판매하는 방식이었으나, 이제는 외부 웹사이트까지 광고를 배치할 수 있도록 서비스 영역을 넓히는 것입니다. 현재 디지털 광고 시장은 구글이 압도적인 점유율을 차지하고 있지만, 반독점 규제 당국의 압박으로 구글의 지배력이 약화될 가능성이 제기되면서 아마존에게 새로운 기회가 열릴 가능성이 높아지고 있습니다.

구글 독점 흔들며, 아마존이 광고 시장의 '게임 체인저'를 꿈꾸다

아마존은 이미 자사 플랫폼 내에서 막대한 광고 수익을 올리고 있습니다. 2023년 기준 아마존의 광고 매출은 약 500억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 26% 증가한 수치입니다. 그러나 해당 매출의 대부분이 아마존 쇼핑 플랫폼 내 광고에서 발생했으며, 구글과 메타(Facebook)가 지배하는 오픈 웹 광고 시장에서는 상대적으로 영향력이 미미했습니다.

그러나 이번 사업 확장은 모든 웹사이트에서 광고를 구매하고 배치할 수 있도록 지원하는 새로운 플랫폼을 구축하는 것으로, 전통적으로 구글이 장악하고 있는 디지털 광고 시장에 대한 도전이라고 평가받습니다. 아마존은 자사의 강력한 데이터 분석 능력과 클라우드 컴퓨팅 기술을 바탕으로 광고주에게 더욱 정교하고 효율적인 광고 솔루션을 제공할 수 있을 것이라는 기대를 내비쳤습니다.