[Top1] 구글 의존 탈피의 신호탄: AI 시대 언론의 생존법

구글 AI 검색 도입 후 언론사 트래픽 급감, 새로운 수익 모델 모색 절실

디지털 정보 플랫폼 시밀러웹(Similarweb)에 따르면 전 세계 검색 트래픽이 지난 1년간 15% 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 AI 검색 기능 강화에 따른 결과로 분석됩니다. AI가 생성한 요약문이 검색 결과에 통합되면서 정보 검색을 위해 웹사이트를 직접 방문할 필요성이 줄어들었기 때문입니다. 광고 수익에 의존하는 언론사들은 이러한 트래픽 감소를 심각한 위기로 인식하고 있습니다.

퓨 리서치 센터(Pew Research Center)는 최근 보고서에서 구글 검색에서 AI 요약문을 접한 사용자가 그렇지 않은 사용자보다 외부 링크를 클릭할 가능성이 현저히 낮다고 밝혔습니다. 특히 AI 요약문에 포함된 링크는 거의 클릭되지 않는 것으로 나타났습니다 (1% 미만). 시밀러웹은 구글의 AI Overviews 출시 1년 후인 2024년 5월, 구글 뉴스 검색에서 단 하나의 링크도 클릭하지 않는 사용자의 비율이 56%에서 69%로 증가했다고 보고했습니다.