광고 매력 사라진 레거시 미디어

‘광고 요금제’ 혹은 ‘광고 없는 요금제’가 흔해지고 있습니다. 이젠 돈만 있으면 플랫폼의 광고로부터 벗어날 수 있습니다. 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 등 OTT 서비스의 광고 없는 요금제 등이 대표적입니다. 이젠 소셜미디어도 광고를 없앨 수 있는 유료 기능을 출시 중인데요. 작년 10월엔 X(옛 트위터)가 광고 없는 요금제를 출시했고, 한 달 뒤엔 메타도 인스타와 페북에  광고 없는 요금제를 월 10.85달러에 내놓았습니다. 틱톡과 스냅챗도 동일한 요금제를 곧 출시할 예정이라고 하죠.

레거시 미디어는 매력적인 광고판의 역할을 하지 못한지 꽤 됐습니다. 온라인 플랫폼의 광고 가치가 급등했기 때문입니다.

• 닐슨에 따르면, 작년 7월 전체 TV 사용량 중 38.7%가 스트리밍 서비스를 통해 이뤄졌습니다.
• 작년 스포티파이의 미국 내 팟캐스트 이용자 수는 약 4,000만 명이었습니다. (2021년 미국 공영 방송 NPR의 라디오 청취자 수는 2,510만 명이었습니다.)

자연스럽게 전통적인 광고 수단이던 TV, 라디오 등의 매력은 떨어졌습니다.