[AIEO 브리핑] 구글 AI 오버뷰 '권위있는 콘텐츠 선호' 등

이성규

2025년 2월 12일

Top Story : 구글, 여전히 검색엔진 시장 지배…하지만 AI의 약진 눈에 띄어

AI 기반 검색 서비스의 부상과 구글 점유율 변화, 다각화된 SEO 전략 필요성 강조

구글이 여전히 검색엔진 시장을 압도적으로 지배하고 있지만, 최근 데이터 분석 결과 시장 변화의 조짐이 감지되고 있습니다. SE Ranking이 13,700개 웹사이트의 데이터를 분석한 결과, 구글은 지난해 유기적 트래픽의 평균 94.8%를 차지했습니다.

하지만 동시에 ChatGPT와 Perplexity와 같은 AI 기반 검색 서비스가 추천 트래픽 보고서에서 점차 두드러지게 나타나고 있으며, 이는 해당 서비스들의 영향력 확대를 시사합니다.

구체적인 수치를 살펴보면, 구글의 연간 시장 점유율은 0.91% 감소했지만 여전히 유기적 트래픽의 94.8%를 점유하고 있습니다. 반면, Bing은 0.17% 증가하여 3.51%의 점유율로 2위 자리를 굳혔습니다. DuckDuckGo(0.21% 증가), Yahoo(0.27% 증가), 프라이버시 중심 검색엔진 Qwant(0.03% 증가) 등도 점유율을 소폭 늘렸습니다. 특히, AI 서비스의 약진이 눈에 띄는데, ChatGPT의 추천 트래픽은 0.09% 증가했고, Perplexity도 꾸준히 성장세를 보였습니다.

지역별로 살펴보면, 미국과 영국 시장에서 구글은 각각 91%, 93.5%의 점유율을 기록하며 압도적인 우위를 유지하고 있으나, 두 시장 모두 약 3%의 점유율 감소를 보였습니다. Bing은 미국과 영국 시장에서 모두 약 5%의 점유율을 확보하고 있습니다. 유럽에서는 프랑스의 Qwant(0.44%)와 독일의 Ecosia(1.12%)와 같은 지역 검색엔진들이 글로벌 평균보다 높은 성과를 보였습니다.

이러한 데이터는 구글이 여전히 유기적 검색 분야를 선도하고 있지만, 시장 변화의 가능성을 보여줍니다. AI 기반 검색 서비스의 정교함이 더해짐에 따라 추천 트래픽 점유율이 증가할 가능성이 높습니다. 현재로서는 구글의 독주 체제가 유지되고 있지만, 향후 1년 안에 검색 시장의 경쟁 구도가 급격하게 변화할 수 있다는 전망입니다. 따라서, 단일 검색엔진에 의존하는 SEO 전략에서 벗어나 다각화된 전략을 구축하는 것이 필요해 보입니다.

본 분석은 SE Ranking이 13,700개 사이트의 Google Analytics 데이터를 종합 분석한 결과를 바탕으로 하며, 소셜 미디어나 유튜브는 제외하고 미국, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 네덜란드 시장을 중심으로 분석되었습니다.

추천 태그 : 구글, 검색엔진 시장, AI 검색 서비스

[Box 1] 사용자 의도 마스터하기: SEO 전략을 위한 페르소나 활용법

리드문 : 사용자 의도를 완벽히 이해하려면 사용자의 입장에서 생각해야 합니다. 사용자 페르소나를 만들고 SEO 의사결정에 활용하면 실제 사용자에게 가장 도움이 되는 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

• 왜 중요하냐면 : 사용자 페르소나를 활용하면 주제와 특정 사용자에 대한 사용자 의도를 더 맞춤화된 방식으로 적용할 수 있습니다. 단순히 인디애나 주의 누군가에게 정원용 갈퀴를 판매하는 것이 아니라, 포니 시에 사는 그레텔에게 앞마당의 달팽이를 제거하기 위한 금속 갈퀴를 판매하는 것과 같이 구체적인 접근이 가능해집니다. 이는 SEO 전략을 수립하고 콘텐츠를 최적화하는 데 있어 매우 중요한 통찰력을 제공합니다.

• 큰 그림 : 사용자 페르소나는 마케팅과 제품 개발에서 오랫동안 사용되어 왔지만, 최근 SEO 분야에서도 그 중요성이 부각되고 있습니다. 검색 엔진이 점점 더 사용자 의도를 중요시하면서, 페르소나를 활용한 SEO 전략은 더욱 효과적인 결과를 가져올 수 있습니다.

• 더 많은 정보 : 페르소나 구축을 위해 사용자의 지식 수준, 욕구, 질문 등을 바탕으로 전형적인 사용자 목록을 작성하고, 검색 방식, 장소 등의 세부 정보를 추가합니다. 사용자의 주요 특성(주제에 대한 지식, 방문 빈도, 구매 가능성, 의사결정 시간, 필요한 기능, 행동 변화 가능성, 신뢰하는 브랜드, 교육 수준, 연령대, 경력, 위치, 재정 상태, 목표, 신뢰 요소 등)을 고려합니다. 실제 인물이나 브랜드 개성을 반영한 추상적 개념(동물, 색상, 꽃, 도시 등)을 활용해 창의적으로 페르소나를 구축할 수 있습니다. 구축한 페르소나를 SERP 분석을 통해 검증하고, 실제 데이터와 결합하여 최적화 전략을 수립합니다.

• 기억해 둘 것 :
• 페르소나를 SEO 프로세스에 통합하여 모든 전략 세션과 의사결정에 활용하세요.
• 콘텐츠 작성 전 타겟 페르소나를 식별하고, 정기적으로 페르소나를 검토하고 수정하세요.
• 팀 미팅에 '사용자의 목소리'를 대변하는 역할을 만들어 사용자 중심의 논의를 촉진하세요.
• 페르소나 기반의 콘텐츠 체크리스트를 활용해 각 사용자 그룹에 맞는 최적의 콘텐츠를 제작하세요.

추천 태그 : #사용자페르소나, #SEO전략, #사용자의도최적화

[Box2] 최신 XML 사이트맵 최적화 방법

XML 사이트맵은 SEO의 초기부터 사용되어 온 중요한 도구이지만, 최신 최적화 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 이 글에서는 XML 사이트맵의 정의와 생성 방법, 유효한 형식 및 최적화 체크리스트를 다룹니다.

• 왜 중요하냐면 : XML 사이트맵은 검색 엔진과 같은 인덱싱 플랫폼에 웹사이트의 URL을 제공하여 콘텐츠를 빠르게 발견하고 새로 고침할 수 있도록 돕습니다. 그러나 잘못된 정보가 많아 올바른 최적화 방법을 찾는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 따라서 정확한 정보를 통해 SEO 성능을 향상시키기 위한 세부 사항을 놓치지 않도록 하는 것이 중요합니다.

• 큰 그림 : 디지털 마케팅 환경에서 XML 사이트맵은 여전히 중요한 역할을 하고 있으며, 특히 대규모 웹사이트나 자주 업데이트되는 페이지에 필수적입니다. 하지만 기술의 발전과 함께 더 효율적인 최적화 전략이 필요해졌습니다.

• 더 많은 정보 : XML 사이트맵은 웹사이트의 모든 URL 목록을 포함하며, 크롤러에게 어떤 콘텐츠가 있는지 알려주는 로드맵 역할을 합니다. 정적 사이트맵과 동적 사이트맵으로 나뉘며, 동적 사이트맵은 자동으로 업데이트되어 변경 사항을 반영합니다. 유효한 XML 사이트맵에는 파일 유형 선언, UTF-8 인코딩, 네임스페이스 지정이 필요하며, 각 페이지에 대한 위치 태그와 마지막 수정 태그를 포함해야 합니다.

• 기억해 둘 것 : XML 사이트맵은 SEO 관련 페이지만 포함하도록 하여 크롤링 효율성을 높이는 것이 좋습니다. 또한, 유효성 검사를 통해 오류 없는 코드를 유지하고, Google Search Console과 Bing Webmaster Tools를 활용하여 인덱싱 분석을 수행해야 합니다. 이러한 전략들을 통해 웹사이트의 가시성을 극대화할 수 있습니다.

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더 읽어볼 단신들

AI는 콘텐츠 마케팅에 큰 도움이 될 수 있지만, 인간의 창의성을 대체할 수는 없습니다. AI는 데이터 분석, 초안 개선, 키워드 연구 등에 활용될 수 있지만, 최종적으로는 인간의 감성과 독특한 목소리가 필요합니다. 성공적인 브랜드들은 AI를 인간의 창의성을 보완하는 도구로 활용합니다. 콘텐츠 과부하와 AI 시대에서 마케터들은 윤리와 투명성에 초점을 맞추어 의미 있고 유용하며 관련성 높은 메시지를 전달해야 합니다. AI를 지원 도구로 활용하고, 초정밀 타겟팅과 개인화 전략을 채택함으로써 브랜드는 고객과의 연결을 강화하고 주목받을 수 있을 것입니다. (나머지 읽기)
BrightEdge의 최근 연구 결과에 따르면, 구글의 AI 오버뷰(AIO) 기능이 복잡한 검색 쿼리에서 최대 100%까지 확장되었습니다. 8단어 이상의 검색 쿼리 중 25%가 AI 오버뷰를 표시하고 있어, 구글이 AI의 정확성을 지속적으로 개선하고 있음을 보여줍니다. 이는 구글이 AI를 통해 더 복잡한 검색 쿼리에 대해 정확한 답변을 제공할 수 있다는 자신감을 반영하는 것으로 보입니다. 특정 주제 카테고리에서는 권위 있는 브랜드의 콘텐츠가 AI 오버뷰 답변으로 더 자주 선택되는 경향이 나타났습니다. 예를 들어, 의료 분야에서는 신뢰할 수 있는 의학 연구 센터의 콘텐츠가 AI 오버뷰 답변의 72%를 차지하고 있으며, 이는 1월 초 54%에서 크게 증가한 수치입니다. B2B 기술 검색 쿼리의 15-22%는 아마존, IBM, 마이크로소프트와 같은 상위 5개 기술 기업의 콘텐츠에서 도출되고 있습니다.(나머지 읽기)