광고·마케팅 분야 급성장하며 산업 지형 재편...청년층 일자리 창출 견인

방송미디어통신위원회의 최신 실태조사 결과, 2024년 국내 디지털 크리에이터 미디어 산업이 5조5,503억 원 규모로 성장하며 전년 대비 4.4% 증가했습니다. 특히 광고·마케팅·커머스 분야가 197.7% 급증하며 산업 구조가 크게 변화중인 것으로 나타났습니다. 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 제작·유통 생태계는 1만1,089개 사업체와 4만3,717명의 종사자를 거느린 주요 산업으로 자리잡았습니다.

• 왜 중요하냐면 :
디지털 크리에이터 산업의 성장은 단순한 숫자 증가를 넘어 국내 미디어 산업 지형의 근본적 변화를 보여줍니다. 전통적인 영상제작 중심에서 광고·마케팅·커머스로의 급격한 이동은 크리에이터 경제가 본격적인 비즈니스 모델로 진화하고 있음을 의미합니다. 특히 30대 이하 청년층이 전체 종사자의 52.3%를 차지하며 새로운 일자리 창출의 핵심 영역으로 부상했다는 점에서 정책적 주목이 필요합니다. 5조 원대 시장 규모는 이제 크리에이터 산업이 국가 경제의 주요 성장 동력으로 인식되어야 함을 시사합니다.

• 산업 구조 변화 :
글로벌 디지털 콘텐츠 시장은 팬데믹 이후 폭발적으로 성장하며 2025년 1조 달러 규모를 넘어설 것으로 전망됩니다. 특히 크리에이터 이코노미는 단순 콘텐츠 제작을 넘어 커머스, 메타버스, AI 기술과 결합하며 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있습니다. 국내에서도 이러한 글로벌 트렌드가 반영되며 광고·마케팅·커머스 분야가 급성장하는 양상입니다. 전통 미디어 기업들이 디지털 전환에 고전하는 사이, 크리에이터 기반 기업들은 빠르게 시장을 선점하며 미디어 산업의 주도권을 재편하고 있습니다. 향후 5년간 이 추세는 더욱 가속화될 전망입니다.