폭스뉴스의 진짜 적은 CNN 아닌 ‘인플루언서’

💡
미국 케이블 뉴스 시장에서 폭스 뉴스(Fox News)는 압도적인 1위를 유지하고 있습니다. 최근 전쟁과 정치 이슈로 시청률은 오히려 상승했고, 광고주들도 다시 돌아오는 분위기입니다.
그러나 이 화려한 성과 뒤에는 구조적인 문제가 자리합니다. 핵심 시청층의 중위 연령이 무려 70세에 가까울 정도로 고령화돼 있다는 점입니다. 젊은 층이 케이블TV를 떠나 스트리밍과 소셜미디어로 이동하면서, TV 뉴스 산업 자체가 점점 기반을 잃고 있는 상황입니다.

📉 케이블에서 디지털로…늦은 전환의 딜레마

  • 문제는 수익 구조입니다. 폭스는 여전히 매출의 대부분을 전통적인 TV 시장에서 벌고 있어 디지털 전환에 적극적으로 나서기 어려운 딜레마에 놓여 있습니다.
  • 그럼에도 변화는 시작됐습니다. 자체 스트리밍 서비스 ‘폭스 원(Fox One)’을 출시하고, 젊은 진행자와 콘텐츠를 전면에 내세우는 등 젊어지기 위한 전략을 추진 중입니다. 하지만 이는 기존 수익을 해치지 않으면서 새로운 시장을 열어야 하는, 쉽지 않은 과제입니다.