[브리핑] 마케팅에서 생성AI 활용 급속도로 확장

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마케팅 분야에서 생성AI의 활용이 빠르게 증가하고 있습니다. 최근 MartechTribe가 발표한 바에 따르면, 2024년 기준 마케팅 기술 생태계에서 활용되는 생성AI 도구는 총 2,324개로, 이는 업계 성장의 77%를 차지할 정도로 큰 영향을 미치고 있습니다. 또한, 생성AI의 활용 방식은 크게 6가지 마케팅 기술(MarTech) 분야로 나뉘며, 콘텐츠 및 데이터 활용 부문이 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 나타났습니다.
©MartechTribe

1. 콘텐츠 제작의 중심으로 자리 잡은 생성형 AI

콘텐츠 관련 AI 활용 사례(오렌지색 표기)는 마케팅 전반에서 가장 높은 비중을 차지했습니다. 콘텐츠 아이디어 기획, 제작, 최적화 등 다양한 부분에서 AI가 활용되고 있는데, 마케팅 캠페인의 속도를 높이고, 보다 정교한 타깃팅을 가능하게 한다는 평가입니다.