[1] 가디언의 인기 뉴스레터, 당신의 뇌 되찾기

• 이 이메일 뉴스레터는 간단한 제안으로 시작되었습니다. 스크린 사용 습관을 재설정하고 새해에 '당신의 뇌를 되찾자'(Reclaim Your Brain)는 다섯 통의 이메일로 구성된 것이죠. "인생은 한 번뿐," 뉴스레터 홍보 기사에서는 이렇게 말합니다. "정말로 그 인생을 폰만 보면서 보내고 싶나요?"

• 저도 모르게 '구독하기' 버튼을 클릭했습니다. 결과적으로, 저만 그런 것은 아니었어요. 가디언의 "Reclaim Your Brain" 뉴스레터는 금세 10만 명의 구독자를 모으며 올해 초 가장 빠르게 성장하는 뉴스레터가 되었습니다. 이번 주 기준으로, 13만 9600명 이상이 이 다섯 주간의 뉴스레터를 받아보기 위해 등록했습니다.

과학과 유머의 만남

• 가디언 칼럼니스트 Rhik Sammader의 유쾌하면서도 약간은 엉뚱한 일기와 함께, 과학 저널리스트이자 작가인 Catherine Price가 제공하는 근거 있는 과제들이 공유됩니다. 우리의 전화기가 우리의 주목을 요구하고 내려놓기 어렵게 설계되었다는 사실을 부끄러움 없는 어조로 강조하며, (한 이메일 제목은 "당신이 시간을 낭비하는 앱들은 당신이 이것을 읽길 원치 않습니다.") 실용적인 과제와 나쁜 습관을 깨는 과정에서 겪는 불편함을 생생하게 전달하는 내용이 잘 조화를 이룹니다.

• Max Benwell, 가디언 U.S.의 편집장 겸 청중 담당 부국장은 자신도 폰 사용 시간이 너무 많다고 느낍니다. 한 번은 창문 너머로 이웃이 누워서 폰을 들여다보는 모습을 보았고, 몇 시간 후에 돌아왔을 때 그가 여전히 같은 자세로 스크롤하는 것을 보았다고 합니다. "그걸 보고 생각하게 됐어요,"라고 Benwell은 말합니다. "우리가 매일 몇 시간씩 하는 매우 사적인 활동인데, 우리는 종종 그에 대해 이야기하지 않잖아요."

변화를 위한 첫걸음

• Caroline Phinney, 가디언의 수석 뉴스레터 프로듀서는 Reclaim Your Brain이 가디언 U.S.에서 몇 가지 면에서 처음이라고 말합니다. 가디언에는 56개의 이메일 뉴스레터가 있지만, Reclaim Your Brain은 웰니스에 초점을 맞춘 첫 번째입니다. (가디언은 그 후 Well Actually를 출시했습니다.) 다른 뉴스레터들은 주로 뉴스 요약이나 문화, 롱폼 추천에 중점을 두고 있습니다.

• Reclaim Your Brain 성공에 힘입어, 가디언은 앞으로도 비슷한 형식의 코스형 뉴스레터 실험을 계속할 계획입니다. Phinney는 새로운 아이폰 발표나 여름 휴가철 — "수영장 옆에서도 여전히 폰을 보고 있다는 건 좀 우울하죠," Benwell이 지적했습니다 — 그리고 앞으로의 새해 등을 재홍보할 기회로 본다고 합니다.

• 대부분의 구독자들은 가디언 웹사이트에 게재된 기사를 통해 뉴스레터에 등록했습니다. 구독자들의 이메일 주소를 확보하기 위해 설득력 있는 상위 기사들 중 하나가 바로 제 눈길을 사로잡은 "한 번뿐인 인생" 기사였으며, 스크린 타임 데이터를 다룬 출시 기사, 스마트폰 사용 금지를 결정한 매사추세츠 학교에 대한 특집 기사, Reclaim Your Brain 읽은 후 화면 시간을 의미 있게 줄인 독자들에 관한 후속 기사 등이 있습니다.

[2] 디지털 시장 법안, 출판사 구독 모델에 미치는 영향

디지털 시장, 경쟁 및 소비자 법안이 의회를 통과하면서 출판사들의 구독 방식 판매에 중요한 변화가 예상됩니다.

• 왜 중요하냐면 : 이 법안은 기술 대기업이 뉴스 콘텐츠 사용에 대해 비용을 지불하도록 강제하는 것에 초점을 맞추고 있으며, 호주와 캐나다에서 이미 시행된 법률을 반영합니다. 그러나 구독 갱신 공지, 철회 기간 및 사용자가 "단일 통신"으로 그리고 "어떤 수단으로든" 취소할 수 있는 능력 등은 법안이 처음 도입된 이래로 논란의 대상이 되어왔습니다. 최근 상원에서의 구독 규칙 변경은 추가 수정 없이 2026년 봄까지 시행될 것으로 보입니다.

• 더 많은 정보 : 영국의 국가 및 지역 뉴스 사업체를 대표하는 뉴스 미디어 협회(NMA)의 오웬 메레디스 최고경영자(CEO)는 정부가 합법적인 사업체에 부정적인 영향을 주지 않으면서 구독 함정을 해결하기 위한 개혁을 설계하는 데 있어 우려사항을 듣고 조치를 취한 것에 만족한다고 언급했습니다. 마찬가지로 전문 언론사 협회(PPA)의 사제다 메랄리 CEO는 정부가 구독 비즈니스 모델의 중요성을 인식하고 업계 우려에 응답한 것에 대해 매우 기쁘다고 밝혔습니다.

• 기억해 둘 것 : 디지털 시장 법안은 온라인으로 구독 계약을 체결한 소비자가 온라인으로 계약을 종료할 수 있도록 하는 규칙을 도입할 예정입니다. 이는 출판사들이 가입자들에게 전화를 걸어 개인과 대화를 통해 취소 절차를 진행하도록 강제하는 관행을 중단시킬 것입니다. 또한, '단일 통신' 규칙과 '어떤 수단으로든' 취소 가능 요구 사항이 폐기되어 출판사들이 가입자들에게 낮은 가격의 제안 등을 할 수 있는 여지를 남겼습니다.

[3] 뉴욕 타임스, 광고 효과 측정을 위한 새로운 파트너십 발표

• 뉴욕 타임스가 광고에 대한 독자들의 관심도를 측정할 수 있는 신호, 예를 들어 시선 추적 데이터를 사용하는 Adelaide와 손을 잡았어요. 🧐 이번 협력을 통해, '관심 지표(attention metrics)'라는 새로운 방식을 도입하여 광고 인벤토리의 가치를 평가하려고 해요. 이는 기존의 시청 가능성(viewability)이나 인상(impressions) 같은 업계 표준을 넘어서는 것이죠.

• Adelaide for Publishers라는 출판사 중심의 플랫폼을 최초로 도입한 뉴욕 타임스는, 외부에서 제공하는 관심 지표를 처음으로 채택한다고 발표했어요. 😎 마케팅 분야 전문가인 Gabriel Dorosz에 따르면, 이 목표는 궁극적으로 프로그래매틱 광고나 직접 판매된 인벤토리 등 광고주의 캠페인 성능과 관심 지표를 연결하는 것입니다. 여름 동안 캠페인 수준의 제안을 시작할 계획이라고 하네요.

• 2019년에 설립된 Adelaide는 시선 추적 데이터와 웹 페이지 레이아웃 같은 신호를 사용하여 광고 배치의 질을 평가합니다. 📊 Coca-Cola, Microsoft, Mars와 같은 대기업과 협력하며 Amazon, Google, The Trade Desk에서 제공하는 프로그래매틱 플랫폼과도 통합되었다고 해요. Dorosz는 기존의 표준만으로는 전체 이야기를 전달하지 못한다며, 프리미엄 출판사로서 업계 내 대화를 이끌어 나가고 싶다고 말합니다.