챗GPT 등장 이후 AI 경쟁 심화 속, 구글 검색의 AI 통합 전략과 미래 전망 분석

구글은 현재 인공지능(AI) 기반 검색 서비스 개선에 박차를 가하고 있으며, 2025년을 검색 혁신의 원년으로 삼겠다는 계획을 발표했습니다. 구글 CEO 순다르 피차이는 최근 실적 발표 컨퍼런스콜에서 "AI를 중심으로 한 여정"에 돌입했으며, AI 개요 기능 출시가 그 시작이었다고 밝혔습니다.  하지만 이는 시작에 불과하며, 앞으로 더욱 혁신적인 변화가 예상된다고 강조했습니다.

피차이 CEO는 컨퍼런스콜에서 구글의 AI 연구소인 딥마인드의 AI 기능을 구글 검색에 적극적으로 통합할 계획임을 밝혔습니다.  구글 검색은 단순히 10개의 링크를 제공하는 시스템에서 벗어나, 인터넷을 검색하고 웹페이지를 분석하여 답변을 제공하는 AI 어시스턴트와 유사한 형태로 진화하고 있습니다.

이러한 변화는 2022년 오픈AI의 챗GPT 출시 이후 구글이 추진해 온 전략의 연장선상에 있습니다.  구글 검색 트래픽에 의존하는 웹사이트와 구글 검색 광고를 이용하는 기업들에게는 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.  비록 모든 이들이 이러한 변화를 긍정적으로 받아들이는 것은 아니지만, 구글은 AI 기반 검색 서비스 개선을 지속할 것이라고 피차이는 강조했습니다.

피차이 CEO는 딥마인드의 다중 모달 AI 시스템인 '프로젝트 아스트라'를 언급하며,  실시간으로 카메라나 컴퓨터 화면의 영상을 처리하고 사용자의 질문에 답변하는 미래의 검색 경험을 예시로 제시했습니다.  구글은 프로젝트 아스트라를 증강현실(AR) 스마트 안경의 운영체제에 적용하는 계획도 밝혔습니다.

제미니와 프로젝트 매리너, 사용자 경험을 재정의하다

또한, 수 분 안에 장문의 연구 보고서를 생성하는 AI 에이전트인 '제미니 딥 리서치'를 통해 사용자의 검색 방식을 근본적으로 바꿀 수 있다고 언급했습니다.  기존에 사용자가 직접 구글 검색을 통해 수행하던 연구 작업을 자동화하는 것이 목표입니다.  피차이는 "즉각적인 답변이 필요하지 않고 시간이 걸리는 질문에도 답변할 수 있도록 사용 사례가 크게 확장될 것"이라고 설명했습니다.

피차이 CEO는 또 다른 AI 에이전트인 '프로젝트 매리너'를 활용한 검색 경험에 대한 구체적인 구상을 가지고 있다고 밝혔습니다.  프로젝트 매리너는 사용자를 대신하여 웹사이트의 콘텐츠를 활용할 수 있으므로, 사용자가 직접 웹사이트를 방문할 필요가 없게 될 수 있습니다.  더불어, 사용자들이 구글 검색과 더욱 상호작용하고 후속 질문을 할 수 있도록 하는 방안을 모색 중이라고 덧붙였습니다.  이는 구글 검색 인터페이스를 챗봇과 유사하게 만들려는 시도로 해석됩니다.

현재 챗GPT는 수억 명의 주간 사용자를 보유한 인터넷에서 가장 많이 사용되는 제품 중 하나로 성장하여 구글 검색의 장기적인 사업에 대한 존재론적 위협으로 인식되고 있습니다.  이에 대응하여 구글은 제미나이를 이용한 경쟁 AI 챗봇을 개발하는 동시에 AI 기능을 구글 검색에 직접 통합하고 있습니다.

하지만 초기 AI 개요 기능 출시는 부정확한 정보와 이상한 결과를 제공하는 등의 문제점을 드러내며 성공적이지 못했습니다.  구글은 당시 AI 개요 기능이 개선이 필요하다고 인정했습니다.  이러한 초기 실패에도 불구하고, 구글은 AI 기반 검색 서비스 개선을 위한 노력을 지속할 것으로 보입니다.

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TechCrunchMaxwell Zeff