2022년 2월 2일 메타(구 페이스북) 주가가 26% 폭락한 이후 하루만인 2월 3일 메타 대표 저커버그는 메타 직원의 마음을 달래려는 듯 전직원 가상 미팅을 진행했습니다. 이자리에서 저커버그는 메타 주가 폭락은 22년 1/4분기 실적 전망치가 좋지 않기 때문이라고 설명합니다. 그 원인 중 하나는 애플의 앱 추적 투명성(ATT: App Tracking Transparency)입니다. 애플 ATT 정책으로 2022년에만 메타의 매출 손실은 100억 달러에 이를 것으로 메타는 추정하고 있습니다. 그런데 2월 3일 저커버그가 메타 전직원에게 강조한 것은 애플이 아니라 틱톡의 위협입니다. 저커머그는 메타가 “전례 없는 경쟁(unprecedented level of competition)”에 직면하고 있다고 주장합니다. 때문에 저커버그는 2022년 메타가 집중할 바는 짧은 동영상(short-video)라고 역설하고 있습니다. 큰 방향에서 중장기적으로 메타는 메타버스를 향하지만 메타는 2022년 숏폼 영상, 다시 말해 릴스(Reels)에 총력을 집중할 것으로 전망됩니다. 릴스와 틱톡의 대결, 승자는 누가될까요? 이 글에서 따져보겠습니다. 숏폼 영상 릴스의 성공 여부는 매우 중요합니다. 여기서 실패한다면 메타가 메타버스 주도권을 가질 수 있는 힘을 상실하기 때문입니다.

지나치게 높은 메타의 광고 매출 의존성: 애플과 틱톡의 위협에 취약한 비즈니스 구조

메타(구 페이스북)의 기업가치가 폭락하면서 2022년 2월 17일 기업가치 기준 세계 기업 순위에서 메타의 순위는 6위에서 11위로 밀려났습니다.