[AIEO] 구글 AI 오버뷰로 인한 SEO 전략의 새로운 패러다임
구글이 선보인 AI 오버뷰(AIOs)가 검색 결과 페이지(SERP)의 판도를 바꾸고 있습니다. 이 혁신적인 기능은 밀레니얼 세대의 정보 소비 방식에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.
AI 오버뷰란 무엇인가?
AI 오버뷰는 구글이 인공지능을 활용해 생성한 응답으로, 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 기존의 검색 결과와 달리, AI 오버뷰는 여러 출처의 정보를 종합하여 사용자의 질문에 직접적인 답변을 제공합니다.
"AI 오버뷰는 사용자 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하면서 관련 링크도 함께 보여줍니다," 라고 한 SEO 전문가는 설명합니다.
이 기능은 화면 왼쪽에 AI 오버뷰를, 오른쪽에는 관련 출처 링크를 배치하는 방식으로 눈에 띄게 표시됩니다. 구글은 사용자의 검색 의도에 맞는 신뢰할 수 있는 출처를 선별하여 포함시킵니다. 이는 SEO가 중요한 역할을 하는 지점입니다.
AI 오버뷰가 SEO에 미치는 영향
AI 오버뷰에 인용되는 것은 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 사용자가 검색 후 가장 먼저 접하는 결과이기 때문입니다. 이는 상위 10위 안에 들지 않은 페이지의 클릭률(CTR)도 상당히 증가시킬 수 있습니다.
연구에 따르면, AI 오버뷰에 언급된 출처의 52%가 상위 10위 안에 랭크되어 있습니다. 이는 거의 절반이 첫 페이지 밖에서 선택된다는 의미입니다.
"첫 페이지에 랭크되지 않더라도 AI 오버뷰에 포함될 수 있습니다," 라고 SEO 전문가들은 강조합니다.
AI 오버뷰 최적화를 위한 11가지 팁
- 맥락 추가: 정보성 키워드에 초점을 맞추고 쉽게 읽을 수 있는 형식으로 작성하세요.
- 롱테일 키워드 활용: 3-4단어로 구성된 구체적인 키워드를 타겟팅하세요.
- 구조화된 마크업 사용: Schema.org 마크업을 구현하여 검색엔진의 이해를 돕습니다.
- 온페이지 SEO 최적화: 전통적인 SEO 기법을 계속 적용하세요.
- 난이도가 낮은 키워드 선택: 경쟁이 적은 키워드(KD < 20)에 집중하세요.
- 브랜드 신뢰도 구축: 권위 있는 출판물에 자주 언급되도록 노력하세요.
- 모바일 SEO 최적화: 모바일 퍼포먼스를 개선하세요.
- 스캔하기 쉬운 콘텐츠 포맷: 글머리 기호, 목록, 명확한 섹션을 사용하세요.
- 단순성 강조: 쉽고 접근 가능한 언어로 작성하세요.
- 고품질 백링크 확보: 전략적인 링크 빌딩을 통해 도메인 권위를 높이세요.
- 시의적절한 콘텐츠 발행: 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하세요.
AI 오버뷰의 정확성과 정보 출처
AI 오버뷰는 일반적으로 신뢰할 만하지만 100% 정확하지는 않습니다. 구글의 테스트에 따르면, AI 오버뷰의 정확도는 피처드 스니펫과 비슷한 수준이라고 합니다.
정보는 상위 랭킹 웹사이트, 권위 있는 웹사이트, 관련성 높은 콘텐츠, 최신 콘텐츠 등 다양한 출처에서 수집됩니다.
AI 오버뷰 시대의 SEO 전략
구글의 AI 오버뷰에 랭크되기 위해서는 다각도의 접근이 필요합니다. 잘 구조화된 모바일 친화적 콘텐츠 제작, 특정 롱테일 키워드 타겟팅, 브랜드 신뢰도 구축이 핵심입니다. 구조화된 마크업을 활용하고 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하는 것도 중요합니다.
AI 오버뷰는 SEO 전략의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 전통적인 랭킹에서 인용 기회로 초점이 이동하고 있으며, 이는 디지털 마케팅 전략 전반에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
- 추천 태그: #AI오버뷰 #구글SEO #콘텐츠최적화
텍사스 트리뷴의 혁신 전략: 대면 이벤트와 지역 뉴스룸 확장
디지털 시대에 독자와의 직접적 소통을 통한 언론의 새로운 도전
지역 사회와의 연결: 텍사스 트리뷴의 새로운 접근법
• 텍사스 트리뷴은 디지털 시대의 도전에 맞서 독특한 전략을 채택하고 있습니다. 이 비영리 뉴스룸은 온라인 독자층이 축소되는 상황에서 대면 이벤트와 지역 뉴스룸 확장을 통해 새로운 독자층을 확보하려 노력하고 있습니다. 이는 단순히 뉴스를 전달하는 것을 넘어, 지역 사회와 직접적으로 소통하고 신뢰를 구축하는 방식으로의 전환을 의미합니다.
• 트리뷴의 핵심 전략은 소규모 대면 이벤트 개최입니다. 이들은 연간 약 40회의 이벤트를 진행하며, 때로는 단 15명의 참석자로 시작하기도 합니다. 이러한 접근법은 비용이 많이 들고 시간도 오래 걸리지만, 트리뷴은 이를 통해 깊이 있는 독자 참여와 신뢰 구축이 가능하다고 믿습니다. 마케팅 전문가 Allan Li는 이러한 대면 이벤트가 온라인보다 훨씬 더 높은 참여도를 이끌어낼 수 있다고 지적합니다.
• 이 전략의 효과는 점진적으로 나타날 것으로 예상됩니다. 초기에는 소수의 참가자로 시작하지만, 이들이 주변에 긍정적인 경험을 공유함으로써 브랜드 인지도와 신뢰도가 확산될 것입니다. 트리뷴의 CEO인 Sonal Shah는 이러한 과정이 시간이 걸리지만, 장기적으로 강력한 커뮤니티 구축의 기반이 될 것이라고 확신합니다.
지역 뉴스의 부활: 웨이코 브릿지 프로젝트
• 텍사스 트리뷴은 웨이코 지역에 새로운 뉴스룸을 열어 지역 뉴스의 공백을 메우려 합니다. '웨이코 브릿지'라 불리는 이 프로젝트는 7명의 직원으로 구성되며, 3년치 자금을 확보했습니다. 이는 단순한 뉴스 제공을 넘어 지역 사회의 요구에 부응하는 종합적인 접근을 목표로 합니다.
• 웨이코 브릿지는 기존의 지역 신문과는 차별화된 전략을 취합니다. 정치적 뉴스에만 집중하는 대신, 지역 문화와 비정치적 뉴스도 다룰 예정입니다. 또한, 도서관과 같은 공공 건물에 사무실을 두어 지역 사회와의 연결을 강화할 계획입니다.
• 이 프로젝트의 성공은 지역 사회의 참여와 지원에 달려 있습니다. 트리뷴은 멤버십 기반을 구축하고 광고 수익을 통해 장기적으로 자립 가능한 모델을 만들고자 합니다. 이는 지역 뉴스의 새로운 모델을 제시하는 동시에, 트리뷴의 영향력을 텍사스 전역으로 확대하는 전략적 움직임입니다.
다양성과 혁신: 새로운 독자층 확보를 위한 노력
• 텍사스 트리뷴은 현재 주로 40대 이상의 백인 독자층에 집중되어 있습니다. 이에 대응하여 젊은 층과 히스패닉 커뮤니티를 포함한 다양한 독자층을 확보하기 위한 노력을 기울이고 있습니다. 특히, 텍사스 인구의 40.2%를 차지하는 히스패닉 커뮤니티에 대한 접근은 중요한 과제입니다.
• 젊은 독자층을 위해 트리뷴은 기자들에게 YouTube Shorts나 Instagram Reels와 같은 짧은 형식의 비디오 제작을 장려하고 있습니다. 이는 전통적인 긴 형식의 기사에 익숙하지 않은 젊은 세대의 뉴스 소비 패턴에 맞추기 위한 시도입니다.
• 히스패닉 커뮤니티를 위해서는 스페인어 사용 단체들과의 파트너십을 통해 정보를 제공하고 있습니다. 예를 들어, 휴스턴 근처 석유화학 단지 주변의 대기질 문제에 대한 보도 후, 번역된 정보를 직접 지역 사회에 전달하는 활동을 펼쳤습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 동시에 실질적인 정보를 필요로 하는 사람들에게 도달하는 방법입니다.
- 추천 태그: #지역언론혁신, #커뮤니티저널리즘, #디지털시대의언론
[칼럼 소개] 소셜미디어 규제, 거대 IT기업의 숨겨진 약점
메타와 X의 전략 변화, 트럼프 재선 가능성에 베팅하다
소셜미디어 규제를 둘러싼 논란이 뜨겁습니다. "감시자를 누가 감시할 것인가?"라는 고대 로마 시인 유베날리스의 질문이 현대 사회에서 다시 한번 중요한 화두로 떠오르고 있습니다.
규제에 대한 요구는 우리 사회에 깊이 뿌리박혀 있습니다. 특히 소셜미디어 플랫폼에 대한 규제 목소리가 높아지고 있습니다. 하지만 전문가들은 소셜미디어 규제에는 두 가지 큰 난관이 있다고 지적합니다.
첫째, 소셜미디어의 기술적 특성 자체가 규제를 어렵게 만듭니다. 인터넷 연결만 있으면 누구나 쉽게 글을 올릴 수 있는 구조 때문입니다. 둘째, 규제에 저항하는 플랫폼 기업들을 상대로 효과적인 규제를 실행하려면 정부의 강력한 의지가 필요합니다.
"소셜미디어의 근본은 누구나 인터넷만 연결되어 있다면 온라인 플랫폼을 통해 누구에 대해서든 무엇이든 말할 수 있는 능력에 있습니다," 라고 전문가들은 설명합니다.
이는 과거 신문사나 방송국 같은 '문지기' 역할을 하는 매개체를 거쳐야 했던 것과는 대조적입니다. 법률 역시 이러한 제한적 모델을 따랐습니다. 명예훼손이나 저작권 침해 등에 대한 책임은 보통 '문지기'가 출판이나 방송을 허용하는 순간에 발생했습니다. 그러나 월드와이드웹과 사용자 친화적인 인터넷 브라우저, 그리고 온라인 출판을 쉽게 만든 소셜 플랫폼의 등장으로 상황이 바뀌었습니다. 이제 누구나 원하는 것을 세계에 공개할 수 있게 된 것입니다.
이러한 끊임없는 소음을 어떻게 규제할 수 있을까요? 가능할까요? 아니면 집이나 거리에서의 일상적인 대화를 규제하려는 것만큼이나 무의미할까요? 한 가지 아이디어는 플랫폼 자체를 과거의 '문지기'처럼 만드는 것이었습니다. 소셜미디어 기업들을 사용자들이 게시한 내용의 '출판사'로 취급하자는 것입니다. 하지만 명백한 문제는 플랫폼들이 사전 승인 절차를 가질 수 없다는 점입니다. 그들이 할 수 있는 일은 원치 않는 것이 이미 게시된 후에야 가능합니다.
플랫폼들은 유효한 삭제 요청이 승인되지 않을 경우에만 법적 책임을 지도록 로비를 성공적으로 벌였습니다. 그러나 이 접근법은 기존의 개별적 법적 소송 사유가 있는 경우에만 작동했습니다. 대규모 허위정보와 잘못된 정보는 종종 개인의 사적 법적 권리를 침해하지 않습니다. 진정한 피해자는 오히려 건전한 공공 담론입니다. 자해와 자살에 관한 위험한 정보, 아동 학대나 테러리즘과 같은 범죄 활동의 조장도 또 다른 과제였습니다.
이러한 문제들은 명백했고, 단순한 삭제 통지 이상의 것을 필요로 했습니다. 실제로 그러한 자료를 인지하는 불평자는 없고, 오직 그것을 소비하려는 사람들만 있을 것입니다. 지속적인 감시가 필요했습니다. 이를 해결하는 한 가지 방법은 소셜미디어 플랫폼이 복잡하고 비용이 많이 드는 시스템을 고용하는 것입니다. 이는 주로 데이터를 수익화하고 사용자의 소셜미디어 게시물을 기반으로 광고를 판매하기를 원하는 플랫폼에게는 엄청난 비용 부담이 될 것입니다. 하지만 이는 대안이 없다면 플랫폼이 받아들일 수밖에 없는 부담일 것입니다.
빅테크와 공공 정책 간의 관계를 따라가는 사람들은 24시간 미디어의 끊임없는 사건들과 시끄러운 인물들에 의해 주의가 산만해지고 지칠 수 있습니다. 매드니스가 "Our House"에서 노래했듯이 "항상 무언가가 일어나고 있고, 보통 꽤 시끄럽습니다."
관련 기업들과 당국의 전술과 전략 측면에서 상황을 분석하기 위해 한 걸음 물러서서 보는 것은 더 어렵습니다. X(이전 트위터)의 소유자인 일론 머스크와 같은 충동적인 인물들, 그리고 메타의 마크 저커버그와 같은 일관성 없는 의사 결정자들은 그들의 회사가 합리적으로 달성하고자 하는 바에서 우리의 주의를 흐트러뜨릴 수 있습니다.
최근 몇 가지 사건들은 이러한 기업들이 그들의 지지자들과 비평가들이 믿는 것만큼 강력하고 힘이 있지 않다는 것을 보여줍니다. 실제로 미국 소셜미디어 플랫폼 제공업체들은 특정 장애물 앞에서 약한 모습을 보입니다. 그들의 최근 행동을 설명하는 것은 힘이 아니라 약점입니다.
그 장애물은 미국 외 지역, 주로 유럽연합(EU)을 비롯해 브라질, 중국 등의 규제입니다. 소셜미디어 플랫폼들은 외국 정부 및 법 체계와의 싸움에서 혼자서는 이길 수 없다는 것을 깨달았습니다. 그들은 자신들의 문제를 해결할 만큼 강력하지 않습니다. 그들에게는 도움이 필요합니다.
한 예로, X와 머스크가 지휘하는 다른 사업 이익들이 일부 계정 정지를 거부한 후 브라질에서 차단된 사건이 있습니다. X는 브라질 대법원의 문제 자료 삭제 명령에 반대하는 시늉을 했지만, 결국 브라질 사법 체계와 현지법이 부과한 의무를 이행하고 항복했습니다. X는 허세를 부렸지만, 무너진 것은 자신의 집뿐이었습니다.
단호한 국가 행동에 직면한 이러한 기업의 약점은 놀라운 일이 아닙니다. 궁극적인 싸움에서 국가는 기업을 이길 것입니다. 단순한 이유는 법인으로서의 기업은 법률에 명시된 범위 내에서만 법적 존재와 권리를 가지기 때문입니다. 법을 통제하는 자들은 원한다면 자신들의 관할 구역 내의 모든 기업을 통제하고 길들일 수 있습니다.
이것이 바로 세계에서 가장 강력했던 기업인 동인도회사가 1874년 영국 의회에 의해 즉각적으로 해산된 이유입니다. 또한 1980년대 미국 독점금지법과 정책에 의해 벨 시스템 통신회사들이 해체된 이유이기도 합니다. 기업은 매우 강력할 수 있지만, 법적 인정을 위해 의존하는 더 강한 무언가가 항상 존재합니다.
따라서 대기업들은 공공 정책과 입법에 영향을 미칠 수 있는 능력에 크게 의존합니다. 이는 예를 들어 메타가 친유럽적인 전 영국 부총리 닉 클레그를 글로벌 정책 및 커뮤니케이션 부사장으로 임명한 이유를 설명합니다. EU 정책의 수립과 실행에 건설적으로 영향을 미치고자 하는 기업에게는 좋은 선택이었습니다.
그러나 접촉과 조용한 협의를 활용하는 것만으로는 한계가 있습니다. 우호적인 접근법은 EU의 디지털 서비스법을 막지 못했습니다. 7억 9772만 유로의 독점금지법 위반 벌금을 막지 못했습니다. 12억 유로의 데이터 위반 벌금도 막지 못했습니다. EU와의 건설적인 대화를 추구하는 메타의 정책은 심각하게 실패하고 있었습니다.
메타가 EU 관할권 내 소셜미디어 플랫폼에서 원하는 것과 EU가 기꺼이 받아들일 수 있는 것 사이에는 모순이 다가오고 있었습니다. 미소와 악수만으로는 더 이상 충분하지 않았습니다.
도널드 트럼프의 미국 대통령 재선은 메타에게 EU와의 무익한 협력에서 대결과 강압으로 전환할 수 있는 절호의 기회를 제공했습니다. 만약 메타가 EU 및 다른 관할권과의 싸움에서 미국 정부의 지지를 얻을 수 있다면, 성공 가능성을 극대화할 수 있을 것입니다.
저커버그는 이번 주 페이스북 발표에서 여러 정책 변경 사항을 솔직하게 밝혔습니다. 그는 "전 세계 정부들이 미국 기업들을 공격하고 더 많은 검열을 밀어붙이고 있습니다. 미국은 세계에서 가장 강력한 헌법적 표현의 자유 보호를 가지고 있습니다... 우리가 이 세계적 추세에 맞서 싸울 수 있는 유일한 방법은 미국 정부의 지원을 받는 것입니다"라고 말했습니다.
이는 사전 준비된 성명에서 여섯 번째 정책 변경으로 나열되었지만, 분명히 가장 중요한 것이었습니다. 이는 또한 사실 확인 포기와 콘텐츠 중재를 캘리포니아에서 "덜 편향된" 텍사스로 이전하는 등의 다른 다섯 가지 요점도 설명했습니다. 그 성명의 모든 것은 메타를 새 행정부의 가치와 우선순위에 맞추는 것이었습니다.
메타와 같은 곤경에 처한 기업에게 이는 완벽한 상업적 의미를 가집니다. 이는 이전에 표현된 감정에 폭력을 가하더라도 말입니다. 이는 기업이 갑자기 비합리적으로 행동하는 예가 아니라, 규제적 도전을 물리치기 위해 정치적 발전에 합리적으로 대응하는 예입니다.
그리고 이는 이 더 넓은 상업적 전략을 위한 유일한 전술이 아닙니다. 많은 기술 기업의 리더들은 새로운 미국 정부를 홍보하고 EU의 결의를 약화시키는 데 모든 관심을 가지고 있습니다. 헝가리와 이탈리아와 같이 트럼프에 동정적인 지도자를 가진 회원국들은 EU 정책을 내부에서 약화시킬 수 있도록 똑같이 구애받고 있습니다.
기술 거인들이 이 강력한 전략을 채택하는 것은 그들이 강하기 때문이 아닙니다. 그들은 브라질의 X처럼 중요한 시장에서 결정된 정부나 법 체계와 맞서 이길 수 없다는 것을 알고 있습니다. 그들은 자신들이 약하다는 것을 알고 있기 때문에, 그리고 동맹이 필요하다는 것을 알고 있기 때문에 이렇게 하고 있습니다. 그들의 비즈니스 모델은 이에 달려 있습니다.
그리고 대부분의 소셜미디어 플랫폼의 비즈니스 모델이 무엇보다 참여를 요구하기 때문에 - 참여 없이는 데이터 마이닝과 수익화, 광고를 할 수 없기 때문에 - 참여가 잘못된 정보와 허위 정보에 의해 생성되고 증폭된다는 것은 실제로 중요하지 않습니다.
중재와 사실 확인은 비용이 많이 듭니다. 만약 소셜미디어 플랫폼들이 법적 제재 하에 그러한 중재와 사실 확인을 작동시키도록 강요된다면, 그것이 상업적인 방향이 될 것입니다. 국제 기업들은 일반적으로 적용 가능한 법을 준수하는 경향이 있으며, 준수 비용은 사업 비용입니다.
그러나 그러한 절차와 정책을 갖추지 않는 것이 훨씬 더 저렴하고 수익성이 높습니다. 따라서 그들이 그러한 의무를 피할 수 있다면 그렇게 할 것입니다 - 그리고 "부드러운" 로비가 효과가 없다면 그들은 정부가 강압의 힘든 일을 하도록 할 것입니다.
만약 메타와 X가 EU, 브라질 및 다른 곳의 규제 부과를 막을 수 있다고 확신한다면, 그들은 트럼프와 새 행정부 뒤에 서지 않아도 될 것입니다. 그들이 공개적으로 그리고 사과 없이 - 실제로 부끄러움 없이 - 그렇게 하고 있다는 사실은 그들이 도전에 직면해 있고, 그것을 충족시키지 못할 수도 있다는 것을 알고 있다는 것을 의미합니다. 그들은 특정 외국 정부와 법 체계가 정면 대결 규제 전투에서 이길 수 있다는 것을 알고 있습니다.
머스크와 X가 브라질 법원에 항복한 것에서 볼 수 있듯이, 시험해 보면 국가 권력이 궁극적으로 항상 플랫폼을 이길 가능성이 높습니다. 하지만 그것은 극단적인 상황이었습니다: 규제는 지속적인 현상이며, 흥미롭고 극적인 법정 사건은 예외가 되어야 합니다. 일상적으로 더 유용한 것은 규제 기관들을 제자리에 놓는 것입니다.
메타의 최근 이사회 수준의 임명은 전투를 준비하는 것처럼 보이며, 이는 현재의 상업적 모델이 외국 정부의 목표를 물리치는 것을 요구하는 전투입니다. 새로운 임명은 전략적으로 많은 의미가 있습니다.
그리고 만약 이 상황을 잘 다룬다면, 미국 정부가 플랫폼들의 이익을 위해 다른 국가들을 괴롭힌다면, 이는 기술 기업들이 이길 수 있는 전투이자 전쟁입니다 - 그들의 강점을 어떻게 활용했는지가 아니라 그들의 약점을 어떻게 가렸는지 때문입니다.
이제 문제는 EU, 브라질 및 다른 국가들이 추한 다국적 공개 논쟁이 될 것에 대한 결의와 배짱이 있는지 여부입니다.
그럼에도 불구하고 앞으로 싸움이 있을 것입니다: 공공 담론을 형성하고 (오염시키는) 데 영향력 있는 소셜미디어 플랫폼을 누가 규제할 것인가에 대해서 말입니다.
- 추천 태그: #소셜미디어규제 #빅테크전략 #국제정책갈등
블룸버그 기자 애슐리 밴스, 첨단 기술 미디어 스타트업 창업
블룸버그의 유명 테크 저널리스트 애슐리 밴스가 새로운 미디어 회사 '코어 메모리'를 설립했습니다. 이 회사는 고품질 다큐멘터리와 디지털 콘텐츠를 동시에 제작하는 것을 목표로 합니다.
• 왜 중요하냐면 : 밴스의 새로운 도전은 전통 미디어와 뉴미디어의 융합, 그리고 저품질과 고품질 비디오 제작의 경계가 무너지는 미디어 산업의 변화를 보여줍니다. 또한 언론사와 기자들 사이의 지적 재산권 문제를 다시 한 번 부각시키며, 기자들이 독립적으로 콘텐츠를 제작하고 수익을 창출할 수 있는 새로운 기회를 제시합니다.
• 큰 그림 : 디지털 도구의 발전으로 고품질 비디오 제작 비용이 낮아지면서 미디어 산업의 융합이 가속화되고 있습니다. 동시에 언론사와 기자들 사이의 지적 재산권 갈등이 심화되고 있습니다.
• 더 많은 정보 : 코어 메모리는 고품질 다큐멘터리, 유튜브 쇼, 팟캐스트, 뉴스레터 등 다양한 형태의 콘텐츠를 제작할 예정입니다. 첫 번째 다큐멘터리는 뇌-컴퓨터 인터페이스에 관한 내용이며, 유튜브 쇼는 뇌과학과 제조업에 초점을 맞출 것입니다. 밴스는 기존 미디어의 기술 보도가 지나치게 편향되어 있다고 비판하며, 보다 객관적이고 긍정적인 시각으로 미래 기술을 다룰 것이라고 밝혔습니다.
• 기억해 둘 것 : 밴스의 새로운 도전은 미디어 산업의 변화를 보여주는 중요한 사례입니다. 그러나 그의 성공 모델을 그대로 따라하기는 쉽지 않을 것입니다. 밴스가 가진 독특한 경력과 전문성, 그리고 미래 기술에 대한 관심이 높아지는 시장 상황이 그의 성공에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.
- 추천 태그 : #미디어스타트업, #테크저널리즘, #콘텐츠융합