NYT, AI 콘텐츠 '아마존'에 공급…챗GPT 소송과는 다른 행보? 등 [미디어 브리핑]

이성규

2025년 5월 30일

[Top 1] 뉴욕타임스, 아마존과 AI 콘텐츠 이용 계약 체결

아마존 AI 모델 훈련에 NYT 콘텐츠 활용, 언론사-AI 기업 간 협력 확대 전망

뉴욕타임스(NYT)가 아마존과 인공지능(AI) 콘텐츠 사용 계약을 체결했다고 29일 밝혔습니다. 이번 계약으로 NYT의 콘텐츠는 아마존의 AI 기반 기기와 서비스에 제공될 예정입니다.

이번 계약에 따라 NYT의 뉴스, 요리, 스포츠 전문 매체 '디 애슬레틱' 등의 콘텐츠가 아마존의 AI 모델 훈련에 활용될 수 있게 됩니다. 또한, 알렉사와 같은 아마존 기기에서 NYT 콘텐츠를 직접 이용할 수 있게 됩니다.

NYT는 성명을 통해 "이번 협력을 통해 NYT의 독창적인 콘텐츠를 아마존 제품 및 서비스를 통해 더 많은 고객에게 제공할 수 있게 되었습니다. 이는 아마존 AI 제품 내에서 글로벌 뉴스 및 관점을 고객에게 제공하려는 양사의 공동 노력을 강조하는 것입니다"라고 밝혔습니다.

NYT는 그동안 AI 기업들이 뉴스 콘텐츠를 활용하는 것에 대해 소극적인 입장을 취해왔기 때문에 이번 계약은 다소 의외라는 평가가 나오고 있습니다. NYT는 현재 오픈AI 및 마이크로소프트와 AI 훈련을 위한 콘텐츠 사용과 관련해 법적 분쟁을 벌이고 있습니다.

한편, 오픈AI는 워싱턴포스트(아마존 창업자 제프 베이조스 소유), 뉴스 코퍼레이션, 허스트, 타임, 콘데 나스트 등 여러 언론사와 잇따라 계약을 체결하고 있습니다.

NYT와 아마존 간의 계약 조건은 공개되지 않았지만, NYT는 이번 계약을 통해 새로운 수익을 창출하고 더 많은 독자들에게 콘텐츠를 알릴 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 특히, 많은 사용자들이 구글과 같은 검색 엔진 대신 AI 도구를 사용하는 추세 속에서 NYT 콘텐츠의 접근성을 높이는 데 기여할 것으로 예상됩니다.

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[Top 2] 구글 AI 모드, 언론사 트래픽 감소 우려 증폭

검색 결과 내 출처 축소 및 접근성 제한으로 언론사 수익 감소 전망, 뉴스 미디어 연맹 "콘텐츠 강탈" 비판

구글의 새로운 AI 모드가 검색 결과에 노출되는 출처 수를 줄이고 사용자가 주제를 더 깊이 탐구하는 것을 어렵게 만든다는 분석이 나왔습니다.

영국의 언론 전문 매체 프레스 가제트(Press Gazette)는 최근 자체 조사 결과를 토대로 구글 AI 모드를 시험한 결과, AI 모드가 기사를 프레스 가제트의 보도로 명확히 밝히지 않고 덜 자세한 후속 기사 3건만을 참조했다고 밝혔습니다.

구글은 언론사가 AI 모드에서 제외되는 것을 불가능하게 만들었으며, 이는 검색 결과에서도 제외되는 것을 의미합니다. 또한, 독자에게 자세한 답변을 제공하면서 언론사 링크를 사이드 패널로 축소함으로써 독자가 출처를 클릭할 가능성을 낮추고 있다는 지적이 나옵니다.

지난 5월 20일부터 미국 사용자에게 제공된 이 새로운 기능은 기존 구글 검색을 대체하는 방식으로 작동합니다. 이는 기존 검색 결과 페이지 상단에 추가되는 구글 AI 개요(AI Overviews)와는 다른 방식입니다.

미국 사용자를 위한 구글 검색 내 탭으로 제공되는 AI 모드는 Perplexity와 같은 AI 기반 검색 엔진과 유사하게 작동하여, 질의에 대한 긴 답변을 제공하고 오른쪽 사이드바에 언론사 사이트 링크를 제공합니다. 복잡한 질의는 여러 검색으로 분할되어 구글이 AI 생성 텍스트로 심층적인 설명을 제공할 수 있도록 합니다.

구글은 "앞으로 몇 주 안에 검색 및 구글 앱의 검색 창에 AI 모드 탭이 새로 나타날 것"이라고 밝혔습니다. 이 기능은 이전에 베타 테스트로 제공되었지만, 현재 미국 내 모든 사용자에게 출시되었으며 다른 지역에서도 출시될 것으로 예상됩니다.

프레스 가제트의 테스트에서 AI 모드는 뉴스 질의에 대한 심층적인 답변을 제공했으며, 텍스트 전체에 언론사 사이트 링크가 산발적으로 흩어져 있고 측면에 3개의 언론사 사이트를 보여주는 패널이 있었습니다. 그러나 언론에 등장하는 가짜 전문가 해설자에 대한 프레스 가제트의 최근 보도와 관련된 정보를 검색했을 때, AI 모드는 해당 기사를 후속 보도한 다른 언론사만 연결했습니다.

미국 언론사들은 AI 모드의 등장에 경종을 울리고 있습니다. 미국 최대 언론사들을 지원하는 뉴스 미디어 연맹(News/Media Alliance)의 CEO인 다니엘 코피는 성명에서 "링크는 언론사에 트래픽과 수익을 제공하는 검색의 마지막 남은 장점이었습니다. 이제 구글은 강제로 콘텐츠를 가져가 아무런 대가 없이 사용하는데, 이는 도둑질의 정의입니다. 법무부의 구제책은 한 회사가 인터넷을 계속 지배하는 것을 막기 위해 이를 해결해야 합니다."라고 말했습니다.

언론사가 구글 검색에 나타나지 않으면서 AI 모드에서 제외될 수 있는 방법은 없습니다. 사실상 언론사는 AI 모드에 동의하도록 강요받고 있는 셈입니다. 구글의 반독점 재판 과정에서 내부 문서는 구글이 AI 검색에 언론사의 작업을 포함하는 것에 대해 허가를 구하지 않기로 결정했음을 보여주었습니다.

블룸버그는 구글 검색 책임자인 리즈 레이드가 언론사가 제외되도록 허용하면 "엄청난 복잡성"이 추가될 것이라고 말했다고 보도했습니다. 레이드는 "언론사가 '나는 이 기능에는 있고 싶지만 저 기능에는 있고 싶지 않다'고 말할 수 있게 하는 것은 작동하지 않습니다. 왜냐하면 우리는 본질적으로 페이지의 모든 기능에 다른 모델이 필요하다고 말해야 하기 때문입니다."라고 덧붙였습니다.

구글은 AI 개요를 "지난 10년간 검색에서 가장 성공적인 출시 중 하나"라고 설명하며 AI 기반 요약이 검색을 10% 증가시킨다고 주장합니다. 그러나 Similarweb의 데이터에 따르면 AI 개요와 같은 도구의 증가는 세계 최대 언론사 500곳의 트래픽이 전년 대비 27% 감소한 것과 동시에 발생했습니다.

SEO 전문가인 릴리 레이는 "이러한 도구가 '이전보다 더 많은 웹사이트로 트래픽을 유도한다'는 신중하게 만들어진 진술을 계속 반복하는 것이 훨씬 편리합니다. 우리에게 이를 확인할 수 있는 도구를 제공하지 않으면서 말입니다."라고 말했습니다.

SEO 전문가인 패트릭 스톡스는 링크가 'noreferrer' 속성으로 전송되어 직접 트래픽으로 표시된다고 썼습니다. 그는 "구글은 우리가 이것들을 추적할 수 있기를 원하지 않는 것일까요?"라고 물었습니다. 이 속성은 이후 제거되어 트래픽 추적이 더 쉬워졌지만, 구글 AI 모드가 아닌 구글 트래픽으로 표시되어 구체적으로 분리하는 것은 불가능합니다.

구글 CEO 순다르 피차이는 이번 주 The Verge와의 인터뷰에서 구글 AI 개요와 AI 모드가 "확실히 더 넓은 범위의 출처와 언론사로 트래픽을 보내고 있다"며 "더 높은 품질의 추천 트래픽"이라고 말했지만 실제 데이터를 공유하지는 않았습니다.

SEO 전문가인 마크 켐버는 "AI가 비즈니스 모델을 제거한다면 언론사는 어떻게 생존할 수 있을까요? 전통적인 광고 기반 접근 방식은 죽어가고 있습니다. 언론사가 일반적으로 돈을 버는 다른 방법인 이벤트와 시상식은 쉽게 포화 상태에 도달할 수 있습니다. 웹 전체가 AI 관심을 위한 거대한 위키피디아 엔진이 될 것입니다. 언론사는 AI 결과에 어떻게 영향을 미치고 얼마나 자주 참조되는지 살펴봐야 합니다."라고 경고했습니다.

SEO 전문가인 클로이 스미스는 "AI 모드를 사용한 브라우징은 사용자가 응답에 언급되지 않은 추가 결과를 더 깊이 파고들 수 있는 능력을 제거합니다. 즉, 사이트가 언급되고 링크되지 않는 한 트래픽 확보 기회가 최소화됩니다. 광고 수익 모델을 주로 사용하는 언론사는 유기적 검색에서 트래픽과 수익이 감소할 가능성이 높지만 AI 모드를 교육하는 데 기본적인 역할을 계속할 것입니다. 대부분의 언론사에게 유일한 선택은 계속 적응하는 것입니다."라고 말했습니다.

추천 태그: 구글 AI 모드, 언론사 트래픽, AI 검색 엔진

🌟 [Tip] 젊은 세대가 지갑을 여는 뉴스 플랫폼의 성공 비결"

유럽의 두 미디어 기업, 밀 미디어와 제틀란드는 민첩성을 DNA에 새기고 빠르게 성장하고 있습니다. 뉴스레터에서 시작해 유료 구독 모델로 성공을 거둔 이들의 전략을 분석합니다.

• 왜 중요하냐면: 전통적인 뉴스 모델에서 벗어나 독자에게 필요한 정보에 집중하고, 기술을 적극적으로 활용하는 이들의 사례는 미디어 업계에 새로운 가능성을 제시합니다. 특히 젊은 세대의 참여를 이끌어낸 점이 주목할 만합니다.

• 큰 그림: 디지털 미디어 환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 독자들은 더욱 개인화되고 가치 있는 콘텐츠를 요구하고 있습니다. 이러한 트렌드 속에서 밀 미디어와 제틀란드는 자신들만의 방식으로 성공을 거두며 미디어 혁신을 이끌고 있습니다.

• 뉴스 상세: • 밀 미디어는 2020년 맨체스터 지역 뉴스레터로 시작해 현재 영국 6개 도시로 확장, 15만 명 이상의 구독자와 1만 명에 가까운 유료 회원을 확보했습니다. • 제틀란드는 2010년 덴마크에서 시작해 4만 명의 유료 회원을 확보했으며, 핀란드에도 진출하여 1만 7천 명의 유료 회원을 확보했습니다. • 두 회사는 독자에게 필요한 정보에 집중하고, 오디오 콘텐츠를 적극적으로 활용하며, 기술 회사처럼 빠르게 변화에 적응하는 전략을 공유합니다. • 밀 미디어는 Substack에서 Ghost 플랫폼으로 이전하며 기술적 제약 없이 저비용 모델을 구축, 구독 기반 수익의 90%를 저널리즘에 투자합니다. • 제틀란드는 기술과 사용자 경험을 중시하며 Netflix, Spotify와 경쟁, 앱 내 광고를 제한하고 있습니다.

• 주요 시사점: 밀 미디어와 제틀란드는 '적을수록 많다'는 철학으로 독자에게 필요한 정보에 집중하고, 기술을 적극적으로 활용하여 성공을 거두었습니다. 젊은 세대의 참여를 이끌어내고, 저널리즘의 질을 높이는 데 집중하는 것이 중요합니다.

추천 태그: #미디어혁신 #유료구독 #디지털저널리즘

☕ 커피 마시며 읽어 볼 정보들

독일, 구글 및 메타와 같은 거대 기술 기업에 대한 새로운 플랫폼 연대세 도입 준비. 독일이 구글, 메타와 같은 글로벌 기술 기업에 새로운 플랫폼 연대세를 도입할 준비를 하고 있습니다. 볼프람 바이머 문화부 장관에 따르면, 이 세금은 오스트리아의 유사한 시스템을 모델로 하여 10%로 책정될 예정입니다. 정부는 이 세금이 불공정한 세금 혜택을 해결하고 플랫폼과 게시자 간의 경쟁 균형을 재조정하여 미디어 다양성을 강화하는 데 목적이 있다고 밝혔습니다. 바이머 장관은 이들 기업이 막대한 이익을 창출하면서도 공공 재정에는 상대적으로 기여하는 바가 적다고 주장했습니다. 이 세금은 독일 연립 정부 협정의 일부로, 유럽 전역에서 주요 미국 기술 기업의 지배력과 세금 관행에 대한 불만이 커지고 있음을 반영합니다. 프랑스와 영국은 이미 디지털 서비스세를 도입했으며, 독일의 이러한 움직임은 올라프 숄츠 재무장관이 주도하는 다국적 기업에 대한 글로벌 최저 법인세 규칙을 시행하려는 광범위한 노력과 맥을 같이합니다. | 전체 읽기
Business Insider, 인력 21% 감축 및 AI 집중 전략 발표. Business Insider의 CEO 바바라 펭은 직원들에게 전체 인력의 21%를 감축하고 "AI에 집중"할 것이라고 발표했습니다. 이는 트래픽 의존도가 높은 사업 부문의 비중을 줄이기 위한 결정입니다. 많은 매체가 Google AI Overviews 및 ChatGPT 쿼리의 증가에도 불구하고 트래픽 감소를 겪고 있으며, Business Insider는 이러한 변화에 적극적으로 대응하겠다는 입장입니다. 펭 CEO는 미디어 산업이 중요한 변곡점에 있으며, AI를 활용하는 기업에게 큰 기회가 있을 것이라고 강조했습니다. 이번 감원은 Business Insider의 모든 부서에 영향을 미칠 예정입니다. 이에 대해 Insider Union은 성명을 통해 이번 감원을 "탐욕을 향한 저널리즘으로부터의 뻔뻔한 전환"이라고 비판하며, AI 도구가 인간을 대체할 수 없다는 입장을 밝혔습니다. Business Insider는 검색 의존도가 높은 전자상거래 사업을 축소하고, 새로운 "라이브 저널리즘" 이벤트 사업인 BI Live를 시작할 계획입니다. 펭 CEO는 정보 접근 및 소비 방식의 변화로 인해 트래픽 변동성이 커지고 있으며, 이에 대응하기 위해 회사 규모를 조정하고 AI 활용을 장려할 것이라고 덧붙였습니다. | 전체 읽기
언론사, 트럼프 보복 우려에 보도 수위 조절. 주요 언론사 경영진들이 정치적 보복에 대한 우려가 커지면서 트럼프 대통령과 그의 행정부에 대한 보도 수위를 조절하라는 지시를 내리고 있다는 보도가 나왔습니다. CBS 뉴스 책임자 Wendy McMahon과 "60 Minutes"의 오랜 책임 프로듀서 Bill Owens의 갑작스러운 사임은 CBS 뉴스 부문과 모회사인 Paramount 간의 관계가 얼마나 껄끄러워졌는지를 보여줍니다. Paramount는 Skydance Media와의 중요한 합병에 대한 규제 승인을 위해 싸우는 동시에 트럼프 대통령과의 200억 달러 소송 해결을 고려하고 있습니다. PBS 회원사인 WNET은 지난달 다큐멘터리에서 영화의 주제인 만화가 Art Spiegelman이 트럼프를 비판한 부분을 90초나 잘라냈습니다. 이는 PBS CEO Paula Kerger와 NPR CEO Katherine Maher가 의회 예산을 옹호하기 위해 의회 청문회에 소환된 직후에 이루어졌습니다. ABC 또한 앵커 George Stephanopoulos가 한 발언에 대한 소송을 해결하기 위해 12월에 1,600만 달러를 지불했습니다. 규제 조사는 주로 FCC의 규제를 받는 방송사와 규제 승인이 필요한 합병을 고려할 수 있는 대기업에 적용됩니다. 워싱턴 포스트와 로스앤젤레스 타임스와 같이 언론 외 사업에 이해관계가 있는 개인이 소유한 소규모 언론사들도 트럼프 행정부에서 보도 수위를 조절하는 움직임을 보이고 있습니다. | 전체 읽기