[1] Ofcom 미디어 리포트: 매주 TV 시청하는 16-24세 절반 이하

Ofcom이 영국의 연간 미디어 리포트를 발표했습니다. 16-24세의 미디어 소비와 구독형 비디오 서비스(SVOD)에 대한 분석을 중심으로 정리해봤습니다.

• 방송 TV의 감소: 방송 TV의 도달률은 2022년 79%에서 2023년 75%로 하락했으며, 특히 젊은 시청자층에서 크게 감소했습니다. 16~24세의 48%만이 매주 방송 TV를 시청하는 것으로 나타났습니다.
• 전체 시청 증가: 전체 동영상 시청은 유튜브와 같은 온라인 플랫폼과 BBC iPlayer 등 기존 방송사가 제공하는 스트리밍 서비스(BVOD)에 힘입어 증가했습니다. 일일 평균 시청 시간은 4시간 31분으로 2022년보다 2% 증가했습니다.
• 시청 습관: 온라인 동영상 플랫폼의 인기가 높아지면서 BVOD 서비스 이용 시간이 29%, 유튜브와 같은 동영상 공유 플랫폼(VSP)의 이용 시간이 12% 증가했습니다.
• 수익: 지난해 상업 방송사의 수익은 감소했지만 온라인 동영상 수익의 성장으로 상쇄돼 전체 상업용 TV 및 온라인 수익은 0.5% 소폭 증가한 156억 파운드로 나타났습니다.
• 구독 서비스: 넷플릭스와 같은 구독형 비디오 서비스(SVOD)는 안정적인 사용자 수와 가격 인상으로 수익이 증가했습니다.
• 라디오 및 오디오 트렌드: 상업용 라디오 수익은 2% 증가했으며, 디지털 오디오 광고 지출은 12% 증가했습니다. 라이브 라디오가 여전히 인기가 높으며, 88.6%의 사람들이 매주 라디오를 시청하고 있다는 점이 눈에 띕니다. 온라인 청취는 전체 라디오 생방송 시간의 28% 정도를 차지합니다.
• 광고: TV 광고 지출은 14% 감소한 반면, 온라인 광고, 특히 유튜브 및 틱톡과 같은 소셜 동영상 플랫폼의 광고 지출은 증가했습니다. 팟캐스트의 인기에 힘입어 디지털 오디오 광고 시장 또한 넓어진 것으로 보입니다.
• 디지털 분야의 성장: 팟캐스트 광고에 힘입어 디지털 오디오 광고 지출이 증가했습니다. 이제 온라인 청취는 전체 라디오 생방송 시간의 28%를 차지합니다.