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이커머스 시장이 폭발적으로 성장하면서 온라인 유통업체는 이제 하나의 미디어로 기능하고 있습니다. 그 중에서도 웹사이트에 직접 광고를 게시하는 리테일 미디어의 영향력은 나날이 커지고 있는데요. WARC가 분석한 리테일 미디어의 가치에 대한 자료와 맥켄지 컴퍼니의 리테일 미디어 리포트를 함께 전합니다.

1. 리테일 미디어의 성장

이커머스 시장의 성장, 소비자의 구매 유형 변화로 리테일 미디어*는 글로벌 유통 산업에서 그 중요성을 점점 키워가고 있습니다. 아마존이 처음으로 광고 서비스 사업 수익을 별도로 집계하기 시작하면서 아마존 프라임으로 대표되는 구독 서비스 사업의 구도를 뛰어넘었고, 월마트 또한 광고 수입을 실적 발표에서 분리된 영역으로 발표하면서 수익 다각화를 긍정적으로 전망한 바 있습니다. 그로부터 3년이 지난 지금, 리테일 미디어는 미국 내에서 450억 달러 규모의 시장을 확보하며 안정적인 산업으로 자리 잡았습니다.

* 리테일 미디어(Retail Media) : 구매처 또는 구매 시점에 고객에게 노출되는 광고로서, 소비자 접점인 유통 채널이 광고가 게재되는 미디어적 성격을 지님을 강조합니다.