여덟번째 BTS 성공 키워드는 “글로벌 지향(Global Orientation)”이다. 이미 세계 최정상급 가수가 된 BTS가 “글로벌 지향”을 했다는 것은 너무 당연해서 동어반복처럼 느껴질 수도 있다. 하지만 시계 바늘을 뒤로 돌려 BTS가 데뷔하던 2013년으로 돌아가 보면 얘기가 다르다. 이름은 빅히트엔터테인먼트(現 하이브)지만 히트 아이돌 그룹을 한 번도 만들어 본

여섯번째 BTS 성공 키워드는 “스토리”다. 많은 사람들이 이야기를 좋아한다. 소설을 읽고 영화를 찾아 보는 이유도 거기에 재미있는 이야기가 담겨있기 때문이다. 비슷한 제품이라도 흥미있는 이야기가 담겨있으면 다르다고 느낀다. 그래서 마케팅을 하는 사람들은 제품에 재미난 이야기를 담고 싶어한다. 하인즈(Heinz)는 우주에 대한 관심이 커지자 “화성 토양과 흡사한 조건에서 재배한 토마토로