당신이 틱톡 경영진이라면 매출 성장은 어떻게? 음악 비즈니스!

틱톡의 매출 성장세가 무섭습니다. 이마케터(eMarketer)는 2022년 틱톡 매출을 116억 4천만 달러로 전망하고 있습니다. 2021년 대비 200% 성장세입니다. 이 매출 수치는 유튜브의 2022년 매출 전망치 173억 8천만 달러를 바짝 추적하고 있습니다.

최근 틱톡은 비즈니스 계정이 저작료를 지불하고 인기 음악을 쉽게 사용할 수 있는 길을 열었습니다. 이는 틱톡 매출을 더욱 가파르게 상승시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 구글과 메타는 이른바 롱테일 광고주를 장악하면서 자신들의 광고 비즈니스를 크게 성장시킬 수 있었습니다. 틱톡의 이번 조치는 바로 롱테일 광고주를 확보하는데 결정적 기여를 할 가능성이 높습니다. 이 글은 틱톡의 음악 비즈니스 상품에서 디지털 광고 비즈니스 확장 전략의 중요한 특징을 분석하고자 합니다.

세 줄 요약

틱톡의 2022년 예상 매출은 약 120억 달러입니다. 전년 대비 200% 성장률입니다. 그러나 이 매출 규모는 메타의 10분 1 수준입니다. 틱톡은 어떻게 매출을 계속해서 성장시킬 수 있을까요?
구글과 메타가 큰 규모의 디지털 광고 매출을 거두는 것은 중소형 광고주의 롱테일(Longtail) 구성에 성공했기 때문입니다. 틱톡 또한 이 롱테일을 만들어야 합니다.