[미디어 브리핑] AI로 공정한 수익 배분, 프로라타의 혁신적 기술 등

Sungkyu Lee

2024년 8월 9일

AI 스타트업, 주요 언론사와 수익 공유 계약

프로라타, 콘텐츠 사용량 기반 수익 분배 기술로 주목받아

인공지능(AI) 스타트업이 주요 글로벌 언론사들과 혁신적인 수익 공유 계약을 체결해 주목받고 있습니다. 아직 서비스 출시 전임에도 불구하고, 프로라타(Prorata.ai)는 파이낸셜타임스(FT), 포춘, 악셀 슈프링거, 더 애틀랜틱 등 유력 매체들과 라이선스 계약을 맺는데 성공했습니다.

프로라타는 생성형 AI 플랫폼이 콘텐츠 소유자에게 사용량 기반으로 정확하게 수익을 분배할 수 있는 기술을 개발했다고 밝혔습니다. 이 기술은 AI 출력물을 분석하고 기여한 콘텐츠의 가치를 측정해 비례 보상을 계산합니다. 이를 통해 여러 출처가 하나의 답변에 사용되더라도 정당한 저작권 소유자에게 수익을 배분할 수 있게 됩니다.

프로라타의 빌 그로스 최고경영자(CEO)는 "현재 AI 답변 엔진들은 허가 없이 가져온 표절 콘텐츠에 의존하고 있습니다. 이는 창작자들이 아무것도 얻지 못하고 허위정보가 번성하는 환경을 만듭니다"라고 지적했습니다. 그는 "프로라타는 저자, 예술가, 소비자를 위한 기업입니다. 우리 기술은 창작자들이 인정받고 보상받을 수 있게 하면서 소비자들에게는 출처가 명시된 정확한 답변을 제공합니다"라고 강조했습니다.

프로라타는 올 가을 자체 챗봇 출시를 계획하고 있으며, 구독 수익의 절반을 라이선스 파트너들과 공유할 예정입니다. 또한 이 기술을 오픈AI나 앤스로픽 같은 다른 생성형 AI 기업들에게도 라이선스로 제공할 계획이라고 밝혔습니다.

파이낸셜타임스의 존 리딩 CEO는 "AI 플랫폼과 출판사 간의 인센티브를 양질의 저널리즘, 독자, 지적 재산권 존중을 위해 정렬할 긴급한 필요성과 기회가 있습니다"라고 말했습니다. 그는 "프로라타의 접근 방식은 더 건강하고 공정한 정보 생태계를 발전시키는 데 도움이 될 수 있습니다"라고 덧붙였습니다.

프로라타는 현재 100명 이상의 작가들과 함께 다른 글로벌 뉴스 출판사, 미디어 및 엔터테인먼트 기업들과도 "고급 논의" 중이라고 밝혔습니다.

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AI 검색과 뉴스 산업의 새로운 협상 국면

실시간 정보 수요에 맞춰 AI 기업과 언론사 간 데이터 거래 방식 변화

OpenAI와 주요 기술 기업들의 새로운 AI 검색 제품 출시로 인해 언론사들이 AI 기업과의 협력 방식을 재고하고 있습니다. 이는 현재 사건에 대한 실시간 쿼리 응답에 필요한 뉴스 콘텐츠 확보를 위한 AI 기업들의 요구에 따른 것입니다.

전문가들은 AI와 뉴스 산업 간 협상이 대규모 언어 모델(LLM) 훈련을 위한 광범위한 데이터 제공에서 더 좁은 사용 사례로 초점이 이동하고 있다고 분석합니다. 이러한 변화로 뉴스 발행사들의 협상력이 높아질 것으로 예상됩니다.

LLM은 방대한 양의 텍스트로 학습될 수 있지만, 현재 사건에 대한 정확한 답변을 위해서는 실시간으로 검증된 정보에 대한 접근이 필요합니다. 이 과정에서 사용되는 기술을 '검색 증강 생성(RAG)'이라고 합니다. RAG는 LLM의 정확도를 높이고 잘못된 답변 생성을 줄이는 데 도움을 줍니다.

OpenAI의 SearchGPT와 Microsoft의 Bing 생성형 검색 제품 출시는 기술 대기업과 뉴스 발행사 간 파트너십이 어떻게 진화하고 있는지를 보여줍니다. OpenAI는 현재 The Atlantic, News Corp 등 여러 뉴스 발행사와 SearchGPT를 테스트 중이며, 파트너사들은 자사 콘텐츠가 SearchGPT에 표시되는 방식을 관리할 수 있는 도구에 접근할 수 있습니다.

Perplexity는 새로운 파일럿 프로그램의 일환으로 Time, Der Spiegel, Fortune 등과 새로운 계약을 체결했다고 발표했습니다. 그러나 일부 언론사들의 반발도 있습니다. Forbes는 Perplexity에 법적 조치를 경고했으며, Condé Nast는 데이터 스크래핑과 관련해 중지 요청서를 보냈습니다.

새로운 생성형 AI 기반 검색 엔진이 기존의 전통적인 검색만큼 발행사들에게 수익을 제공할 수 있을지는 불분명합니다. OpenAI는 현재 GPT 스토어 내 크리에이터들을 위한 수익 공유 모델을 실험 중이지만, RAG를 위한 뉴스 발행사와의 계약은 라이선스 비용을 기반으로 하고 있습니다. Perplexity의 계약은 수익 공유 방식이지만 구체적인 조건은 공개되지 않았습니다.

한편, Anthropic은 발행사와의 계약 여부나 향후 계획을 확인해주지 않았습니다. Meta는 현재 어떻게 진행할지 내부적으로 논의 중입니다. Mark Zuckerberg를 포함한 일부 임원들은 언론사와의 계약에 회의적이지만, 다른 이들은 MetaAI의 정확성을 위해서는 뉴스 제공업체와의 계약이 필요할 것이라고 보고 있습니다.

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https://www.axios.com/2024/07/30/ai-search-media-deals-news-openai

뉴스룸의 수익 모델, 이벤트 스폰서십에 주목

저널리즘 이벤트, 비용 충당과 지속가능성 확보를 위한 새로운 전략

언론사들이 새로운 수익 모델을 모색하는 가운데, 라이브 이벤트와 스폰서십이 주목받고 있습니다. 미국언론연구소(API)의 '라이브 이벤트 스프린트' 프로그램에서 얻은 인사이트를 바탕으로, 이벤트 스폰서십의 가능성과 도전 과제를 살펴보았습니다.

오하이오주의 독립 비영리 뉴스룸 리치랜드 소스의 브리타니 쇼크 독자참여 에디터는 "이벤트의 목표는 연결, 신뢰 구축, 커뮤니티 육성"이라고 밝혔습니다. 그는 "단순한 수익 창출이 아니다"라고 강조했습니다.

2017년 라이브 이벤트를 시작한 이후, 리치랜드 소스는 파트너십과 스폰서십을 통해 이벤트 비용을 충당해왔습니다. 뉴스룸 콘서트를 위해 맥주를 기부하는 양조장부터 솔루션 저널리즘 프로젝트를 지원하는 재단까지 다양한 협력 관계를 구축했습니다.

미네아폴리스의 민포스트와 뉴어크의 NJ 스포트라이트 뉴스 같은 언론사들은 저널리즘 주도 이벤트의 스폰서십을 실질적인 수익원으로 발전시켰습니다. 이는 시상식이나 컨퍼런스 같은 마케팅 주도 이벤트에서 흔히 볼 수 있는 전략이지만, 인터뷰나 패널 토론, 커뮤니티 대화, 자원 박람회 등 대면 저널리즘 경험에도 적용 가능합니다.

민포스트의 로라 린지 발전 디렉터는 "처음에는 스폰서십으로 얻은 자금이 이벤트 비용을 겨우 충당하는 수준이었다"며 "지금은 여러 스폰서를 확보해 약간의 수익을 내고 있지만, 금액이 크지는 않다"고 설명했습니다.

NJ 스포트라이트 뉴스의 스티브 샬릿 전 비즈니스 개발 디렉터는 "스폰서십을 통해 얻는 수익이 티켓 판매 수익을 크게 웃돈다"며 "무료 이벤트는 더 많은 청중을 끌어들일 수 있다"고 말했습니다.

세인트루이스 공영라디오의 레슬리 데이비스 특별 이벤트 디렉터는 "이벤트 참석자들이 기부나 회원 가입으로 이어질지 확실히 말할 순 없지만, 우리는 이벤트가 사람들을 초대하고 잠재적으로 기부나 회원 가입을 유도할 기회라고 믿는다"고 밝혔습니다.

전문가들은 스폰서 확보를 위해 스토리텔링의 힘을 활용하고, 파트너십과 물물교환도 고려할 것을 조언했습니다. 또한 고유한 청중의 가치를 인식하고, 스폰서와의 명확한 경계를 설정하며, 과도한 약속을 하지 않도록 주의해야 한다고 강조했습니다.

이벤트 스폰서십은 언론사들에게 새로운 수익원이자 독자와의 관계를 강화할 기회를 제공합니다. 그러나 성공적인 운영을 위해서는 명확한 전략, 가치 정렬된 파트너, 현실적인 기대치가 필요합니다.