OTT 서비스 대중화에서 주요한 사건 중 하나는 아마존의 스포츠 라이브 중계권 구매입니다. 2018년 아마존은 2019년부터 3년 동안 지속되는 영국 프리미어리그 중계권을 구매합니다. 한국으로 비유하면 쿠팡이 KBO로부터 프로야구 라이브 중계권을 구매한 것과 다름 없습니다. 스포츠 라이브는 소비자가 케이블 방송에서 OTT로 넘어가는데 가장 큰 걸림돌로 기능하고 있습니다. 올림픽 경기의 결정적 순간을, 축구와 야구의 짜릿한 장면을 동시간대에 OTT로도 볼 수 있다면 (값비싼) 케이블 방송과 결별할 수 있는 미국 및 유럽의 시청자 규모는 결코 작지 않을 것입니다. 이러한 맥락에서 스포츠 라이브 중계는 OTT 서비스의 확장 전략으로 해석되어 왔습니다. 오늘은 아마존의 스포츠 라이브 중계가 아마존 프라임 비디오 시장 전략보다 아마존의 광고 시장 전략에 보다 큰 의미를 가지고 있음을 설명드리려 합니다.

광고 서비스 기업으로 전환하고 있는 아마존

영국 프리미어리그 중계권 구매 이후 아마존의 스포츠 라이브 중계권 구매는 봇물 터지듯 이어지고 있습니다.

스포츠 중계권의 가격은 매우 높습니다. 아마존은 위의 NFL 중계권료로 1년에 10억 달러를 지불하기로 하였습니다. 특히 미국 시장에서 아마존 프라임 회원 수는 1억 5,300만 명을 넘어서고 있습니다. 이는 미국 가구 수인 1억2,075만을 넘어서는 수치입니다. 최소한 미국에서 아마존이 아마존 프라임을 확대하기 위해 스포츠에 막대한 돈을 투자할 명백한 이유는 보이지 않습니다.