5초짜리 슈퍼볼 광고라고?

미식축구는 전체 게임 시간 중에서 실제 경기 시간이 차지하는 비중이 극히 적기 때문에 TV 중계를 하는 방송국에서는 광고를 팔기에 좋은, 아주 상업적인 경기다. NFL의 평균 게임시간은 3시간 12분이지만, 실제로 선수들이 뛰는 경기 시간은 약 11분에 불과하기 때문에 평균 1백 개가 넘는 광고를 방송할 수 있다. 그렇다 보니 NFL의 최종 승자를 가리는 슈퍼볼은 돈 많은 광고주들이 가장 눈독을 들이게 되고, 따라서 단위 시간당 가장 비싼 광고비를 받는 행사이기도 하다.

워낙 돈을 많이 지불하며 시청자들의 눈동자를 끌어야 하니 다들 아주 공들여 광고를 만든다. 그렇다 보니 슈퍼볼 때 나오는 광고들은 그 자체로 하나의 경쟁종목이 되었다. 다음날 아침, 아니 요즘은 경기 직후에 "이번 슈퍼볼 최고의 광고, 최악의 광고는?"이라는 기사가 쏟아져 나올 만큼 사람들이 관심을 갖는다. 이런 일이 반복되면서 주요 광고주들은 자신들만의 '필살기'를 만들거나, 인기가 확인된 주제를 유지하는 등의 전통이 생기는 모습도 보인다.

전형과 비틀기