출처 : BuzzFeed says it will use AI tools from OpenAI to personalize its content

저는 오늘 우리의 전략에 대한 생각을 나누고 싶습니다. 어려운 시기를 계속 헤쳐 나가면서 우리의 미션은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 그 미션은 가장 크고 가장 다양하며 가장 많은 온라인 수용자들에게 진실, 기쁨, 창의성을 전파하는 것입니다. 우리는 재능 있는 팀, 상징적인 브랜드, 혼잡한 시장에서 눈에 띄고 문화에 비할 데 없는 영향을 미칠 수 있는 차별화된 기술 플랫폼을 보유하게 된 것을 행운으로 생각합니다.

물론 인터넷에서 최고라 할 수 있는 : BuzzFeed의 리스티클, 퀴즈 및 비디오; Complex Networks의 수상 경력에 빛나는 프리미엄 시리즈; 인터넷에서 가장 큰 두 식품 브랜드인 테이스티(Tasty)와 퍼스트 위 피스트(First We Feast); 그리고 수상 경력에 빛나는 무료 저널리즘 HuffPost 및 BuzzFeed News.

단기적으로 우리는 파트너에게 강력한 가치를 제공하는 데 집중하여 경기침체 와중에도 계속해서 우리와 함께 지출하고 비용을 관리하여 회사를 린(lean)하고 투지 넘치는(scrappy) 스타트업처럼 운영할 것입니다. 경제가 어려운 시기에 우리는 모든 수익을 위해 싸워야 하고 모든 비용을 절약해야 합니다.

그러나 진실은 파트너를 위해 열심히 일하고 비용을 효율적으로 운영하는 것은 필수적이긴 하지만 그저 현재의 우리 상태만 얻는 것뿐이라는 점입니다. 미션을 완수하기 위해서는 미래지향적인 전략을 실행하여 보다 강력한 사업 기반을 구축해야 합니다. 우리는 미래를 내다보고 궁극적인 회복에 올 기회를 포착하기 위해 장기적인 추세로 비즈니스를 전환해야 합니다.

향후 3년 동안 디지털 미디어의 미래는 크리에이터와 AI라는 두 가지 주요 트렌드로 정의될 것입니다. 우리는 수용자, 직원 및 주주를 위한 막대한 가치를 창출하기 위해 이러한 추세를 형성하는 걸 도울 것입니다. 함께 일하면서 우리는:

창의적인 사람들이 가장 영감을 받은 작업을 수행하고, 가장 많은 사람들에게 도달하고, 최고의 삶을 살 수 있도록 최고의 플랫폼을 구축할 것입니다. 콘텐츠는 자신과 여러 회사에서 일하는 전 세계의 인재에 의해 점점 더 많이 제작될 것입니다. 넓은 의미에서 저는 이러한 사람들을 "크리에이터"라고 부르지만 여기에는 유명인사, 배우, 운동선수, 엔터테이너, 프리랜서, 인플루언서, 기여자, 프로듀서, 커뮤니티 구성원 또는 탤런트라고 할 수 있는 사람들도 포함됩니다. 최고의 미디어 기업은 크리에이터가 혼잡한 시장에서 성공할 수 있도록 차별화된 크리에이터 플랫폼을 제공할 것입니다. 미래의 크리에이터 플랫폼은 널리 알려지고 사랑받는 브랜드, 유통 채널, 창의적인 파트너십, 비즈니스 기회, 특별히 제작된 크리에이터 도구들을 통합할 것입니다.

AI 기반 콘텐츠의 미래를 주도하고 작가, 프로듀서, 크리에이터 및 비즈니스의 창의성을 극대화할 것입니다. 창의적인 프로세스는 점점 더 AI 지원, 기술 지원 형태가 될 것입니다. 인터넷의 지난 15년이 콘텐츠를 큐레이팅하고 추천하는 알고리즘 피드로 정의되었다면, 향후 15년은 콘텐츠 자체를 생성, 개인화 및 애니메이션화하는 데 도움이 되는 AI 및 데이터로 정의될 것입니다. 우리 산업은 AI 기반 큐레이션(피드)을 넘어 AI 기반 생성(콘텐츠)으로 확장될 것입니다. AI는 우리와 같은 창의적인 인간이 최신 기술을 사용하여 생명을 불어넣는 아이디어, 문화적 통화, 영감을 주는 프롬프트, IP 및 형식을 제공하는 핵심 역할을 수행하는 창의성의 새로운 시대를 열게 될 것입니다.

우리가 취하게 될 방안은 다음과 같습니다

BuzzFeed, Complex Networks, Tasty, HuffPost 및 BuzzFeed News 내 우리 팀들은 창의적인 사람들이 더 많은 사람들에게 다가가 더 큰 영향을 미칠 수 있도록 새로운 모델을 혁신하고 새로운 형식을 만들고 새로운 생산 모델을 개발하는 브레인트러스트 역할을 할 것입니다.

우리의 비즈니스 팀은 수익 창출 전문가로서 크리에이터가 작업을 통해 최대한의 수익을 창출할 수 있도록 돕고, 새로운 기술 기반 제품을 시장에 출시하고, 스튜디오, 커머스 및 광고 기회를 활용하게 될 것입니다.

그리고 우리의 기술, 제품 및 엄선된 콘텐츠 팀은 업계 최고의 도구를 구축하고 크리에이터 아이디어를 실현하기 위해 최신 기술, 최고의 AI 모델, 가장 인터렉티브 한 포맷의 전문가가 될 것입니다.

우리는 이미 회사 전체의 크리에이터 이니셔티브를 통해 상당한 규모와 성장 기회를 가지고 있습니다. 그리고 새로운 마음가짐과 더해진 집중력으로 승리할 준비도 갖췄습니다. BuzzFeed, Tasty, Complex Networks 등에서 우리는 인터넷을 통해 브랜드를 최고의 신흥 인재 및 퍼블리셔와 연결하고 있습니다.

여기에는 Catalyst Creator 프로그램의 다양하고 놀라운 재능도 포함됩니다. Cocoa Butter 및 Pero Like와 같은 브랜드의 아이덴티티 중심 크리에이터와 바이럴 추천 및 브랜드 구매를 유도하는 쇼핑 공간의 사랑받는 크리에이터들입니다.

BuzzFeed, Inc.의 Catalyst 크리에이터 네트워크는 전체적으로 2억 8000만 명 이상의 총 팔로워를 보유한 더 많은 크리에이터를 포함하고 있습니다.

BuzzFeed.com 웹 수용자의 20% 이상이 크리에이터가 만든 콘텐츠를 소비하고 있습니다.

Instagram에서 Tasty의 Creator Residents와 Creator 협업은 2022년에 10억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

HuffPost Voices와 HuffPost Personal은 올해 250명의 새로운 컨트리뷰터를 유치할 예정입니다.

작년에 처음으로 BuzzFeed News와 HuffPost는 뉴스룸의 놀라운 보도를 보완하는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 집중하는 10명의 외부 크리에이터를 위한 10개월 레지던시를 시작했습니다. 크리에이터는 뉴스룸 리더와 정기적으로 만나 오리지널 보도를 모방하거나 영감을 받은 콘텐츠에 대한 아이디어를 논의하고 있습니다.

다음 달에 우리는 15명 이상의 새로운 얼굴이 우리의 인재 명단에 합류하는, 1급 Complex Creators와 함께 작업을 시작합니다.

크리에이터, 웹스카우트 및 동영상 수집 팀은 올해 600명 이상의 크리에이터와 협력할 예정이며 2022년에는 100억 회 이상의 조회수를 기반으로 성장하고 있습니다.

최고 수준의 크리에이터인 유명 인사들이 호스트인 Sean Evans와 같은 인재와 함께 Hot Ones에서 Viola Davis와 Lizzo를 인터뷰하는 등 정기적으로 쇼를 진행하고 출연하고 있습니다. Sneaker Shopping에서 Mark Wahlberg와 Idris Elba를 호스팅하는 Joe La Puma; 그리고 강아지와 놀고 있는 Tom Holland와 Chris Evans(드디어!) 같은 스타들도 있습니다.

최근 우리의 다양한 크리에이터 기반 비즈니스는 전체적으로 수천만 달러의 수익과 2억 명이 훨씬 넘는 수용자를 창출하고 있습니다. 리서치 회사인 Statista는 최근 인플루언서 광고 부문의 글로벌 미디어 지출이 2027년까지 510억 달러에 달할 것으로 전망했으며, 2022년에서 2027년까지 연평균 13.21%의 성장률을 기록할 것이라고 보고했습니다. 우리 모두는 이 시장에 제공할 브랜드와 매력적인 제품을 보유하고 있습니다. 우리는 내년에 이 수익성 있고 성장하는 새로운 시장 부문에서 점유율을 확보할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

AI 기반 창의성에 대한 우리의 작업도 순조롭게 시작되었습니다. 2023년에는 AI에서 영감을 받은 콘텐츠가 R&D 단계에서 핵심 비즈니스의 일부로 이동하여 퀴즈 경험을 향상하고 브레인스토밍에 정보를 제공하며 수용자를 위해 콘텐츠를 개인화하는 것을 볼 수 있을 것입니다.

AI 모델이 계속 발전함에 따라 우리가 작업하고 있는 고무적인 개발 결과와 새로운 응용 프로그램에 대해 곧 더 자세히 알려드리겠습니다. 분명히, 우리는 무한한 기회와 선의를 위한 애플리케이션으로 인간이 새로운 방식으로 창의성을 활용할 수 있도록 하는 '창의성의 새로운 시대'를 여는 AI 혁신을 보고 있습니다. 출판/언론 부문에서 AI는 콘텐츠 크리에이터와 수용자 모두에게 도움이 될 수 있으며, 새로운 아이디어에 영감을 주고 수용자 구성원들이 개인화된 콘텐츠를 공동 제작하도록 초대할 수 있습니다. 이 작품을 실제로 보면 정말 놀랍습니다. 오늘 늦게 All Hands에서 2월에 출시할 콘텐츠의 미리보기를 공유하겠습니다.

이것이 우리의 계획입니다. 우리는 이 불황을 통해 수익을 위해 싸우고 비용을 관리할 것입니다. 크리에이터를 위한 최고의 플랫폼을 구축하겠습니다. AI 기반 콘텐츠의 미래를 이끌어 가겠습니다. 그 모든 과정에서 우리는 우리의 미션에 충실할 것입니다. 이 모든 것은 우리의 강력한 브랜드, 많은 수용자, 재능 있는 팀 덕분에 가능합니다. 우리는 함께 미디어의 미래를 만들 수 있습니다. 가치 있는 도전이자 흥미진진한 모험이 될 것입니다.

함께 일하게 되어 영광입니다. 어려운 시장을 헤쳐나가며 미디어의 미래를 함께 만들어가길 기대합니다.

오늘 오후 1시(동부 표준시)/오전 10시(태평양 표준시)에 All Hands에서 뵙겠습니다. 여기에서 이 모든 것에 대해 자세히 이야기하겠습니다.

Jonah