이 글은 대형 신문사에 해당되지는 않습니다. 아시다시피 지역신문사를 중심으로 인쇄신문에 대한 비용 부담이 증가하고 있습니다. 여러 원재료 값의 인상 등이 부담을 높이고 있는 중이죠. 전부는 아니더라도 주 2~3회 정도만 빈도를 줄이더라고 비용 절감은 어느 정도 가능해집니다. 하지만 이 경우 종이신문 충성독자의 이탈은 피할 수가 없습니다. 따라서 망설여 질 수밖에 없죠.

발행 일수가 감축은 어쩌면 보편적인 현상이 곧 될지도 모릅니다. 중요한 건 어떻게 이탈을 최소화하며 줄일 것인가입니다. 아래는 미국 한 지역 신문의 전환 사례를 소개한 글을 번역한 것입니다. 나이트재단과 렌페스트 저널리즘 연구소의 공동 작업으로 시작된 '인쇄 넘어서기' 프로젝트의 일환으로 시도된 사례입니다.

핵심은 마케팅입니다. 종이신문 충성도가 높은 고령층 독자들을 직접 설득하고 사용법을 알려주시면서 디지털 버전의 매력과 가치를 반복적으로 전달하는 것이었다고 합니다. 구체적인 방법은 직접 읽어 보시기 바랍니다. <미디어 에디터 이성규의 주석>