[1] 할리우드가 맞닥뜨린 위협 '유튜버'

💡
아마존과 미스터비스트가 만든 리얼리티 쇼 'Beast Games'가 참가자들로부터 소송을 당했습니다. 그러면서 쇼 자체가 방영되지 못할 수도 있단 이야기가 나옵니다. 쇼 자체가 실패할 확률이 높단 지적도 있습니다. 일각에선 이런 모습을 보고 "역시 유튜브 등 뉴미디어 스타들이 레거시 미디어를 완전히 넘어서긴 힘들다"고 말하기도 하는데요. 하지만 전체적인 지표를 보면, 뉴미디어의 (이른바)'아마추어'들이 레거시 미디어의 (이른바)'프로'들을 이미 넘어섰습니다.

💡왜 중요하냐면: 미국에서 유튜브는 그 어떤 미디어보다도 강한 영향력을 가지고 있습니다. 닐슨 조사에 따르면, 미국인이 TV로 가장 많이 보는 채널은 유튜브(약 10.3%)입니다. 유튜브가 디즈니, NBC, 넷플릭스, 폭스 등 모든 채널을 넘어선 셈입니다. 광고주들도 유튜브에 두는 비중을 키우고 있습니다. 닐 모한(Neal Mohan) 유튜브 이사는 "크리에이터는 새로운 할리우드!"라고 말했는데, 그 말이 전혀 과장된 말이 아닌 시대가 됐네요.

💡핵심은 광고 경쟁: 특히 중요한 건 '광고' 경쟁입니다. 뉴미디어든 레거시 미디어든, 핵심 BM은 광고 수익입니다. 이 점에서도 현재는 유튜브가 레거시 미디어를 앞서고 있는데요. 유튜브 수익의 대부분은 320억 달러의 광고 매출입니다. 물론 월 14,900원에 달하는 프리미엄 구독자도 올해 2월 1억 명을 돌파하며 수많은 할리우드 OTT 구독자 수를 넘어섰습니다. 기존 OTT들도 '광고 시청' 요금제를 내놓았으나 넷플릭스의 광고 도달 시청자 수가 유튜브의 2%에도 미치지 못하는 등, 난항을 겪고 있습니다.