구글, AI 검색으로 언론사 트래픽 감소 해결책 제시 등 [미디어 브리핑]

이성규

2025년 6월 27일

[Top 1] 구글, AI 검색으로 언론사 트래픽 감소 해결책 제시

Offerwall 출시, 광고 외 수익 창출 지원...미세 결제, 설문 조사 등 다양한 옵션 제공

구글이 인공지능(AI) 검색 기능으로 인해 언론사 트래픽이 감소하는 문제에 대한 해결책으로 새로운 도구를 제시했다. 테크크런치는 26일, 구글이 'Offerwall'을 공식 출시했다고 보도했다. Offerwall은 언론사가 광고 의존도를 낮추고 추가 수익을 창출할 수 있도록 설계된 기능이다.

Offerwall은 미세 결제, 설문 조사 참여, 광고 시청 등 다양한 방식으로 독자들에게 콘텐츠 접근 권한을 제공한다. 구글은 언론사가 뉴스레터 가입과 같은 자체 옵션을 Offerwall에 추가할 수도 있다고 밝혔다. 구글은 1년 이상 1,000개 언론사를 대상으로 테스트를 거친 후, Offerwall을 구글 Ad Manager에서 무료로 사용할 수 있도록 제공한다.

구글은 AI를 활용해 각 방문자에게 Offerwall을 표시할 시점을 결정, 참여도와 수익을 높일 계획이다. 다만, 언론사는 필요에 따라 Offerwall 표시 기준을 직접 설정할 수 있다. Offerwall이 제공하는 솔루션 중 다수는 이미 여러 제품과 서비스를 통해 시도된 바 있다. 예를 들어, 소액 결제는 경제적인 효용성 부족과 사용자 불편함으로 인해 성공을 거두지 못했다. 벤처 투자사 a16z의 지원을 받은 소셜 네트워크 스타트업 'Post'도 소액 결제 시스템을 도입하려 했으나, 결국 사용자 확보에 실패하며 서비스를 종료했다.

구글은 Supertab과의 협력을 통해 사용자가 일정 금액을 지불하고 24시간, 며칠, 또는 일주일 동안 온라인 콘텐츠에 접근할 수 있도록 지원한다. 현재 베타 버전으로 제공되는 이 옵션은 구독 신청을 지원하며, 구글 Ad Manager와 통합된다.

구글은 언론사가 Offerwall에 자체 로고와 소개 문구를 추가하고, 제공되는 선택 사항을 맞춤 설정할 수 있다고 설명했다. 기본적으로 활성화된 옵션 중 하나는 사용자가 짧은 광고를 시청하고 콘텐츠에 접근하는 방식이다. 구글은 이 옵션만이 수익 공유를 제공하며, Ad Manager 솔루션과 동일한 방식으로 작동한다고 덧붙였다. 또 다른 옵션은 사용자가 관심 있는 주제를 선택하도록 유도하여 광고 개인화에 활용하는 방식이다.

통합 솔루션을 통해 언론사는 시간과 자원을 크게 투자하지 않고도 다양한 수익 창출 방식을 실험할 수 있다. 구글은 초기 테스트 결과나 성공 사례를 구체적으로 공개하지 않았지만, 인도 Sakal Media Group이 esakal.com에 Offerwall을 적용한 결과 3개월 만에 수익이 20% 증가하고 노출 수가 2백만 건 증가했다고 밝혔다. 테스트 기간 동안 AdSense에서 보상형 광고 시청 시 평균 수익이 9% 증가했다는 보고도 있었다. 구글 Ad Manager 고객은 Offerwall 사용 시 5%에서 15%의 수익 증가를 경험했다. 구글은 1년 이상의 테스트 기간 동안 Offerwall을 사용한 언론사의 평균 수익이 9% 증가했다고 밝혔다.

구글은 언론사가 구글 Ads Manager 보고서에서 Offerwall 관련 지표를 확인할 수 있다고 밝혔다. 여기에는 Offerwall 예상 수익, Offerwall 메시지 노출 수, Offerwall 성공적인 참여, Offerwall 이후 페이지 조회수 등이 포함된다.

추천 태그: 구글, Offerwall, AI 검색

[Top 2] BBC, 미국서 뉴스 유료화 도입

BBC, 미국 시장에 첫 유료 뉴스 서비스 출시… CNN 등과 경쟁 전망

영국 공영 방송 BBC가 미국 내 시청자를 대상으로 뉴스 유료화를 시작한다고 발표해 주목받고 있습니다. BBC의 이번 결정은 지난 6월 15일 가디언의 보도로 이미 예견됐으나, BBC가 영국 외 지역을 대상으로 저널리즘 콘텐츠에 직접 과금하는 것은 이번이 처음입니다.

BBC 보도자료에 따르면, 미국 내 BBC.com 방문자는 연간 49.99달러 또는 월간 8.99달러를 지불해야 BBC 뉴스 기사와 특집 기사에 접근하고 BBC 뉴스 채널을 스트리밍할 수 있습니다. 유료 구독을 하지 않는 이용자는 일부 주요 속보와 BBC 라디오 4, BBC 월드 서비스, 일부 뉴스레터 및 팟캐스트에 계속 접근할 수 있습니다. BBC는 이미 영국 외 지역에서 BBC Sounds 앱 접근을 차단하겠다고 발표했지만, 시행을 연기한 바 있습니다. 새로운 유료 구독자가 BBC Sounds에 접근할 수 있을지는 아직 불확실합니다.

버라이어티의 토드 스팽글러는 BBC의 유료화 방식이 동적 페이월이라고 분석했습니다. 그는 미국 사용자가 BBC 콘텐츠 이용량과 체류 시간에 따라 요금이 부과될 것이라고 밝혔습니다. BBC는 "가끔씩 접속하는 독자들은 자유롭게 탐색할 수 있도록 하고, 가장 적극적인 이용자에게는 더 많은 콘텐츠를 이용할 기회를 제공한다"고 설명했습니다. 이는 뉴스 콘텐츠에 대한 대가 지불을 유도하기 위한 전략으로 풀이됩니다.

BBC의 유료화 전략이 성공할 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 옥스퍼드대학교 로이터 저널리즘 연구소의 '2025 디지털 뉴스 보고서'에 따르면, 미국에서 BBC는 CNN과 폭스 뉴스에 이어 뉴스 정확성 확인을 위해 참고하는 매체 3위를 차지했습니다. 가디언에 따르면 BBC.com은 현재 미국에서 6천만 명에게 도달하고 있습니다. 그러나 퓨 리서치 센터가 성인 1만 명을 대상으로 실시한 설문조사에서 미국인의 17%만이 뉴스에 비용을 지불하며, 이들은 주로 부유층, 고령층, 백인인 것으로 나타났습니다.

BBC의 뉴스 유료화는 CNN과 같은 경쟁사들과의 직접적인 경쟁을 의미합니다. 가디언지는 CNN의 수장이 BBC의 전 사무총장인 마크 톰슨이며, CNN 또한 올해 스트리밍 서비스 출시를 계획하고 있다고 지적했습니다. BBC는 재정적 어려움을 겪고 있으며, 최근 회계연도에 4억 9,200만 파운드의 예산 적자가 예상됩니다. 가디언지에 따르면 BBC 지도부는 "미국 TV 네트워크의 정치적 편향성을 고려할 때 BBC 저널리즘에 대한 지불 의향이 있을 수 있다고 판단"하고 있습니다.

미국인들은 이미 일부 BBC 콘텐츠에 대해 비용을 지불하고 있습니다. BBC.com을 운영하는 BBC 스튜디오는 TV 스트리밍 서비스인 BritBox를 운영하고 있으며, BBC 뉴스 TV 채널은 일반적으로 미국의 케이블 TV를 통해서만 접근할 수 있습니다. 파이낸셜 타임스에 따르면, BBC는 "현재 북미 이외 지역에서는 유료 모델을 도입할 계획이 없"습니다.

추천 태그: BBC, 유료화, 미국 시장

The BBC is introducing a paywall in the U.S.

Today, the BBC announced it’s introducing a paywall for consumers in the U.S. The move isn’t a total surprise — on June 15, The Guardian reported the plans were in the works — but it is a marked shift in strategy: it’s the first time the broadcaster will directly charge for its journalism…

Nieman LabHanaa’ Tameez

[Top 3] 英 방송사들, 스트리밍 광고 시장서 '빅테크'에 반격

Sky, ITV, 채널4, 중소기업 대상 광고 서비스 통합... 페이스북·유튜브 독점 구도에 도전장

영국의 주요 방송사인 Sky, ITV, 채널4가 스트리밍 광고 서비스를 통합하여 페이스북, 유튜브 등 소셜 미디어 기업에 맞서는 공동 전선을 구축한다고 발표했습니다. 이는 수백만 중소기업들이 보다 쉽고 저렴하게 광고 캠페인을 운영할 수 있도록 지원하기 위한 전략적 움직임으로 풀이됩니다. 이번 프로젝트는 영국 내 450억 파운드 규모의 광고 시장에서 '빅테크' 기업들의 독점적인 영향력을 깨기 위한 시도로 분석됩니다.

구글과 페이스북, 인스타그램을 소유한 메타는 영국 광고 시장에서 점차 지배적인 위치를 확보하며, 현재 연간 브랜드 광고 지출액의 3분의 2를 차지하고 있습니다. 이러한 상황은 Sky, ITV, 채널4 등 전통적인 TV 광고 사업에 타격을 주고 있지만, '빅테크' 기업들의 광고 수익 대부분은 TV 광고나 광고 대행사 이용이 어려운 소규모 예산의 중소기업에서 발생하고 있습니다. 이에 Sky, 채널4, ITV는 자사의 스트리밍 광고 공간을 통합된 마켓플레이스 형태로 제공하여, 소규모 광고주들이 모든 스트리밍 서비스에서 동시에 광고 캠페인을 쉽게 운영할 수 있도록 지원할 계획입니다.

방송사들은 '빅테크' 기업들이 사용하는 방식, 즉 기업들이 몇 번의 클릭만으로 광고를 예약하고 대행사를 이용할 필요가 없는 간편한 "셀프 서비스" 모델을 채택했습니다. 이를 통해 구글과 페이스북에 집중되어 있는 수십억 파운드 규모의 '롱테일' 광고주, 즉 소규모 예산의 중소기업 시장을 공략한다는 목표입니다. 광고 기술은 컴캐스트의 유니버셜 광고 플랫폼과 프리휠의 기술을 활용할 방침입니다.

한 TV 광고 담당 임원은 "이번 통합은 일종의 반격"이라며 "페이스북과 유튜브는 신용카드만 있으면 누구나 광고 캠페인을 예약할 수 있도록 하여 광고 시장에서 큰 성공을 거두었다. TV는 이전에는 이러한 시장에서 경쟁하지 못했다"고 밝혔습니다.

컴캐스트의 유니버셜 애드 플랫폼 인터페이스
컴캐스트 유니버셜 애드 플랫폼

이번 방송사들의 움직임은 메타의 CEO인 마크 저커버그가 인공지능 도구를 활용하여 중소기업들이 광고 캠페인을 더욱 쉽게 만들 수 있도록 지원하겠다고 발표한 지 몇 주 만에 나온 것입니다. 방송사들은 영국 내 디지털 광고 지출액 약 300억 파운드 중 일부를 자사의 스트리밍 서비스로 유치하는 것을 목표로 하고 있습니다. AA/Warc 자료에 따르면, 영국 방송사들이 운영하는 스트리밍 서비스를 포함한 방송 비디오 온디맨드(BVOD) 시장은 연간 약 11억 파운드 규모입니다.

영국 방송사들이 스트리밍 사업 규모를 확대함에 따라 BVOD 광고 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 이는 전통적인 TV 광고 지출 감소를 상쇄하는 데 기여하고 있습니다.

Sky, 채널4, ITV는 디지털 광고 시장에서 자사의 스트리밍 서비스로 얼마나 많은 광고 지출을 유치할 수 있을지에 대해 현실적인 입장을 취하고 있지만, 현재 페이스북과 유튜브에 집중하고 있는 중소기업 중 더 큰 규모의 기업들로부터 수십억 파운드의 기회를 창출할 수 있다고 믿고 있습니다. 한 TV 광고 담당 임원은 "TV는 모든 '롱테일' 광고주와 협력할 수 없을 것"이라며 "우리는 '롱테일'의 더 큰 부분을 유치하려고 노력하고 있다. 이는 소셜 미디어 거대 기업에 맞서는 것이 분명하다"고 강조했습니다.

방송사들은 또한 ITV의 Planet V 기술을 기반으로 한 간소화된 구매 플랫폼을 도입하여 미디어 대행사들이 모든 스트리밍 플랫폼에서 광고 캠페인을 더 쉽게 예약할 수 있도록 할 것이라고 밝혔습니다.

추천 태그: 스트리밍 광고, 디지털 마케팅, 방송사 경쟁

🌟 [Tip] AI 뉴스, 사용자 중심으로! 5가지 성공 전략

언론사 웹사이트에 AI 접목은 단기적, 장기적으로 사용자 중심 개방형 플랫폼 지향해야 성공

에이미 로스 아르구에다스는 니먼 랩에서 언론사들이 AI를 활용해 서비스 개인화를 시도하는 다양한 방법을 소개했습니다. 스웨덴의 아프톤블라데트는 AI로 기사 자동 요약 기능을, 미국의 마이애미 헤럴드는 텍스트를 오디오로 변환하는 기능을 제공합니다. 아르헨티나 신문 클라린은 UalterAI를 통해 주요 인용구, 통계, 기술 용어 해설 등 심층 분석을 제공하고 있습니다. 워싱턴 포스트는 자체 아카이브 기반 복잡한 질의응답 도구를 시험 운영 중입니다.

• 왜 중요하냐면: 현재 뉴스 제공 방식은 사용자가 직접 웹사이트나 앱을 방문해 AI 인터페이스와 상호작용하는 방식입니다. 이는 과거 독자들이 잡지나 신문을 탐독하던 방식과 유사하지만, 실제로는 사용자들이 소셜 미디어나 뉴스 앱을 통해 정보를 얻는 방식과는 거리가 있습니다. 따라서 AI를 활용한 뉴스 개인화 전략은 사용자 중심의 개방형 플랫폼으로 전환해야 성공 가능성이 높습니다.

• 큰 그림: 정보 소비 방식은 특정 웹사이트나 앱 방문에서 벗어나 소셜 미디어나 뉴스 앱과 같은 정보 통합 플랫폼을 중심으로 이루어지고 있습니다. 이메일 뉴스레터나 앱 알림 또한 정보 피드의 일부로 기능하며, 사용자들은 이러한 피드를 통해 정보를 접합니다. 따라서 뉴스 제공 방식은 개방형 웹 생태계를 지향해야 합니다.

• 뉴스 상세: AI가 브라우저나 운영체제 수준으로 통합되면 사용자들은 다양한 정보 소스를 한 곳에서 쿼리하고 분석할 수 있습니다. 예를 들어, Dia와 같은 브라우저 기반 AI는 여러 웹사이트의 정보를 종합하여 스토리를 요약하고, 마이크로소프트, 구글, 애플 등의 운영체제는 모든 앱의 정보를 쿼리할 수 있습니다. 이는 사용자에게 더욱 편리하고 강력한 정보 접근 방식을 제공합니다.

• 주요 시사점: 뉴스 퍼블리셔들은 웹사이트나 앱에 AI 기능을 통합하는 대신, 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)과 같은 개방형 표준을 활용하여 정보 접근성을 높여야 합니다. 또한, 유료 정보 접근에 대한 과금 체계를 AI 사용 환경에 통합하고, 브라우저 회사, Anthropic, Google, OpenAI 등과 협력하여 수익 창출 기회를 모색해야 합니다.

• 추천 태그: #인공지능 #뉴스 #개인화

☕ 커피 마시며 읽어 볼 정보들

이코노미스트, 앱 디자인 개편으로 디지털 뉴스 접근성 강화. 이코노미스트가 앱 디자인을 개편하여 독자들이 자사의 콘텐츠를 매일 접할 수 있도록 유도하고 있습니다. 새로운 디자인은 평일과 주말의 뉴스 소비 패턴에 맞춰 홈 화면 구성을 변경합니다. 평일에는 "The World in Brief"라는 주요 기사 요약 섹션을 상단에 배치하고, 최신 기사와 짧은 비디오를 제공합니다. 주말에는 심층 기사, 의견, 문화 관련 콘텐츠를 전면에 내세우고, 주간 인쇄판 기사를 모아볼 수 있는 별도 탭을 제공합니다. 이번 앱 디자인 개편은 독자들이 콘텐츠를 더 쉽게 찾도록 하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 기존에는 섹션들이 수직으로 쌓여 있어 사용자가 다음에 어떤 콘텐츠가 나올지 예측하기 어려웠지만, 새로운 메뉴 막대를 통해 사용자는 섹션을 수평으로 탐색한 다음, 기사를 수직으로 스크롤할 수 있습니다. 또한, 이코노미스트는 소셜 미디어 플랫폼에서 비디오 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 앱 내에 세로 비디오 전용 탭을 만들어 디지털 콘텐츠 접근성을 높이고 있습니다. | 전체 읽기
악셀 슈프링거, AI 기반 성장 전략으로 5년 내 기업 가치 두 배 목표. 악셀 슈프링거는 AI, 플랫폼 독립, 명확한 정치적 가치를 중심으로 향후 5년 안에 기업 가치를 두 배로 늘리겠다는 목표를 발표했습니다. 마티아스 되프너 CEO는 베를린에서 열린 전략 회의에서 AI 기반 저널리즘을 통해 "자유 세계"의 선두 주자가 되겠다는 포부를 밝혔습니다. 슈프링거는 콘텐츠 제작 및 소비 방식을 혁신하고, 텍스트, 오디오, 비디오 간의 원활한 전환을 목표로 하고 있습니다. 되프너는 AI가 인간 저널리스트를 대체하는 것이 아니라 상호 보완적인 방식으로 결합될 것이라고 강조했습니다. 슈프링거의 전략은 빠르게 성장하는 전자상거래 및 미디어 마케팅 사업에도 초점을 맞추고 있습니다. Bonial, Idealo, Awin과 같은 사업을 회사의 "경제적 중추"로 보고 있으며, 저널리즘과 마케팅 외에 "고수익, 초고속 성장 사업"을 구축할 계획입니다. 또한, 저널리즘에 대한 신뢰 회복을 강조하며 민주주의, 자유 시장 경제, 법치주의, 트랜스-대서양 동맹, 이스라엘의 생존권 지지 등 핵심 가치에 대한 의지를 재확인했습니다. | 전체 읽기
플랫폼 업계, AI 중심으로 정체성 재정립 시도. 주요 플랫폼들이 AI 기술을 활용한 서비스 개선을 강조하며, AI 기업으로의 이미지 변신을 꾀하고 있습니다. 칸 광고제에서 Meta, Reddit, Snap, YouTube, TikTok 등은 자사의 AI 기술 투자와 활용 사례를 적극적으로 홍보했습니다. 과거에는 AI가 마케팅 전면에 나서지 않았지만, 현재는 광고 효율 증대와 사용자 경험 개선을 위한 핵심 기술로 부각되고 있습니다. 이러한 플랫폼들의 AI 중심 전략은 광고 업계의 일각에서는 에이전시와 벤더를 배제하려는 시도로 해석되기도 합니다. 하지만 실제로는 중소 광고주들이 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 지원하여, 플랫폼의 수익성을 높이는 데 초점이 맞춰져 있습니다. AI 기술을 통해 광고 캠페인 관리 자동화, 타겟팅 정확도 향상, 콘텐츠 제작 지원 등을 제공함으로써, 플랫폼은 중소 광고주들의 참여를 유도하고 광고 생태계를 확장하고자 합니다. | 전체 읽기