도발적인 질문 하나를 던져보겠습니다. 정말 네이버는 '압도적인' 국내 1위 검색 사업자일까요? 네이버를 주된 검색 경로로 사용하시는 분들은 압도적인 1위 검색 사업자로 네이버를 꼽는데 주저하지 않을 겁니다. 하지만 객관적인 데이터는 과연 그 방향을 가리키고 있을까요? 전 늘 그게 의문이었습니다.

대부분의 언론사들이 국내 검색 점유율을 계산할 때 가장 먼저 인용하는 지표가 바로 아래 '인터넷 트렌드'입니다. 비즈스프리링의 로거라는 툴도 점유율을 집계합니다. 패널 기반 집계 방식을 활용하는 것으로 알고 있습니다. 이 데이터를 보면 2025년 1년 간 평균 검색 시장 점유율은 네이버가 62.86%로 압도적인 1위입니다. 의심의 여지가 없습니다.

하지만 이 데이터는 몇 가지 한계를 노정합니다. 검색 사업자의 범주입니다. 사용자들은 이미 유튜브나 인스타그램에서도 검색을 하고 최근 들어서는 AI 검색에서도 검색을 합니다. 그런 사업자들이 여기엔 포함이 돼 있지 않죠. 전통적인 검색 사업자를 대상으로 삼고 있기에 네이버는 늘 우위에 존재했습니다.